Advertising Media - Pianificazione E Acquisto Flashcards
Filiera della comunicazione
1 . Azienda passa BRIEF ad agenzia creativa + centro media
2a . Agenzia creativa elabora immagini e testo campagna
2b . Centro media analizza target e seleziona mezzi-> prepara piano media (media planning) + calendario uscite
3 . Azienda e centro media PRESENTAZIONE a cliente/ azienda
4 . APPROVAZIONE da parte cliente/ azienda
5a . Agenzia creativa lavora su materiali creativi
5b . Centro media acquista spazi pubblicitari (media buying)
6 . Consegna materiali + messa on air/ online
7 . Post analisi della campagna + valutazione risultati
Cos’è un CENTRO MEDIA?
Entità che si occupa della scelta, pianificazione, acquisto e misurazione dei mezzi
Mezzi/ media
Mass media= mezzi di comunicazione che consentono di raggiungere grande fetta della popolazione con stesso messaggio pubblicitario
Tipi di media:
- TRADIZIONALI/ OFFLINE
- DIGITALI/ ONLINE
Caratteristiche dei media
Ogni medium ha sue caratteristiche!!!
NB efficacia di comunicazione pubblicitaria varia con ogni medium (soprattutto in base a multisensorialità)
TELEVISIONE - caratteristiche
NB influisce ancora molto su audience con pubblicità
Pregi:
- Grande copertura nel breve
- Multisensoriale
- Dimostrazioni
- Flessibilità (molti formati)
- Prestigio
Limiti:
- Generalista: bassa segmentazione (no parlo con target specifico)
- Tematica: frammentazione (in base a tematiche)
- Affollamento (di spot pubblicitari)
- Grandi investimenti (x costruirsi proprio pubblico)
Tipi di STAMPA
Stampa= carta e/o replica (copia digitale)
- STAMPA QUOTIDIANA
- STAMPA PERIODICA (settimanali + mensili)
NB target di quotidiani e settimanali è >55
NB quotidiani sono i più letti
STAMPA QUOTIDIANA - caratteristiche
Pregi:
- Selettività
- Credibilità/ autorevolezza
- Immediatezza
- Flessibilità (molti formati)
- Colore (≠ B/N)
Difetti:
- Modesta copertura nel breve
- Prevalenza di lettorato MASCHILE
- Deperibilità (carta si può deteriorare)
- Affollamento (di annunci pubblicitari)
STAMPA PERIODICA - caratteristiche
Settimanali - molta offerta per DONNE (>55)
Mensili
Pregi:
- SEGMENTAZIONE
- Argomentazione
- Ambito informativo
- Ambientazione
- Colori e formati
- Sampling + couponing
Limiti:
- Possibilità di grande copertura solo su medio/ lungo periodo
- Affollamento
- Scarsa flessibilità temporale
RADIO - caratteristiche
Sistema di rilevazione della radio= AUDIRADIO
NUOVA RADIO con passaggio obbligatorio a frequenze digitali
Pregi:
- Segmentazione
- Frequenza
- Flessibilità
- Investimento contenuto
Limiti:
- Monosensoriale
- Bassa copertura
- Affollamento
- Discreta disponibilità di dati (in termini di rilevazione)
AFFISSIONE - caratteristiche
Comunicazione esterna (da cartellone pubblicitario a mezzi di trasporto…)
Pregi:
- Flessibilità
- Grande formato
- Frequenza
- Vicinanza al trade (negozio)
- Mezzo esclusivamente pubblicitario
Difetti:
- Localizzazione (dipende da città…)
- Discreta disponibilità di dati es passaggi sotto cartellone
- Investimento
- Copertura da articolare
- Idoneo nel MEDIAMIX NB difficilmente si pianifica solo questo mezzo
CINEMA - caratteristiche
AUDIMOVIE
Pregi:
- Impatto multisensoriale
- Segmentazione (in base al genere)
- Grande formato
- Flessibilità
Limiti:
- Bassa copertura
- Bassa segmentazione tematica
- Supporto video (necessario!)
- Idoneo nel MEDIAMIX (non basta da solo!)
Mondo DIGITALE (PC + mobile)
Oggi digitale= cellulare
Comunicazione sul digitale va guardata su FORMATO CELLULARE (90%)
INTERNET - caratteristiche
Pregi:
- Impatto multisensoriale
- Dimostrazioni
- Grande disponibilità di dati
- FLESSIBILITÀ IN TEMPO REALE ⭐️
- INTERATTIVITÀ
Limiti:
- Segmentazione tecnica (segnale)
- Dispersione (moltissimi siti)
- Idoneo nel MEDIAMIX
Brief - regola delle 5W
- What= cosa si vuole realizzare
- Who= chi si vuole raggiungere
- When= in che periodi dell’anno
- Where= in che zone geografiche
- Weight= con quale peso
STRATEGIA MEDIA
- DIAGNOSI: analisi di mercato, marca e consumatore
- OBIETTIVI: traduzione obiettivi di MKTG in obiettivi di comunicazione
- STRATEGIA: progettazione STRATEGIA MEZZI
INDICATORI MEDIA - tipi
Permettono di capire COPERTURA coi media
- COPERTURA NETTA o NET REACH= numero di persone differenti raggiunte da un piano media ed esposte almeno 1 volta al messaggio
- FREQUENZA MEDIA o OTS (opportunity to see)= numero di volte che 1 componente del target è esposto al messaggio in un determinato piano media
- GRP’S= somma dei punti percentuali (%) di target audience esposta ad un dato piano media (o parte di esso)
NB NON SI SOMMANO GRP di media diversi pk bacini d’età diversi!!!!
NB si parla di piano di comunicazione, PIANO MEDIA (piano mezzi)
Costo per GRP e cost per thousand
Costo per GRP (CPG)= quantità di spesa necessaria a raggiungere 1 punto percentuale (%) della target audience
Costo per thousand (CPT)= quantità di spesa necessaria a generare 1000 contatti sulla target audience
NB su costo per GRP azienda basa calcolo di investimenti pubblicitari!!!
Sistemi di rilevazione dei vari media
- Televisione: AUDITEL
- Stampa: AUDIPRESS
- Radio: AUDIRADIO ⭐️
- Affissione: AUDIOUTDOOR
- Cinema: AUDIMOVIE
- Piattaforme digitali, Internet e mobile: AUDIWEB
Cosa sono i GRP’S?
GRP’S= Gross Rating Points
Unità di misura della PRESSIONE PUBBLICITARIA (%)
