Sostenibilità, Acronimi, Termini Frequenti Flashcards
Corporate social responsability (CSR) o responsabilità sociale d’impresa (RSI)
“Integrazione volontaria delle preoccupazioni sociali ed ecologiche delle imprese nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti essenziali”
-> responsabilità imprese per IMPATTO CHE HANNO SU SOCIETÀ , economia…
-> comprende prassi in materia di: integrazione persone disabili, diritti umani, questioni ambientali…
Es Patagonia “don’t buy this jacket” durante black friday
NB spesso CSR insufficiente… si parla spesso di greenwashing, pinkwashing e blackwashing…
Sviluppo sostenibile (SS o SD)
3 dimensioni: economica, sociale e ambientale
Agenda 2030 -> 17 goals
Cos’è un ACRONIMO?
Acronimo= sigla formata dalle lettere o dalle sillabe iniziali di diverse parole
Es Fiat= fabbrica italiana automobili Torino
ROI return of investment
Misura risultati che si ottengono da un investimento in comunicazione
-> differenza tra capitale investito e le vendite
-> rendimento raggiunto in relazione al budget usato
KPI key performance indicators
Indicatori usati per misurare prestazioni e risultati
-> con KPI si valuta successo o fallimento di un progetto all’interno di un’organizzazione aziendale es quante persone del target sono state raggiunte dal messaggio?
Es efficienza è un KPI
ABL above the line e BTL below the line
Riga immaginaria divide le spese aziendali in:
- Più importanti - ABL-> TV, stampa, affissione, radio, Internet
- Minore entità - BTL-> PR, sponsorizzazione, eventi, promozioni, direct marketing
USP unique selling proposition - Reeves
Modello teorico di Reeves secondo cui ogni campagna pubblicitaria dovrebbe avere una PROMESSA UNICA E DISTINTIVA
Es m&m’s claim “ si scioglie in bocca, non in mano”
-> plus di prodotto su cui si batte di continuo per vendere prodotto
SEM e SEO migliorano la presenza online di un brand/ azienda/ servizio o prodotto
SEM search engine marketing - SEM specialist-> incrementa visibilità e rintraccia abilità di un sito web (lo fa apparire in prime posizioni) es campagna pay-per-click NB serve investimento economico
SEO search engine optimizator-> migliora rilevazione, analisi e lettura di un sito web
NB no bisogno di investimento
-> maggiore visibilità in Internet
DEM direct email marketing
Messaggi che arrivano attraverso posta elettronica con specifico focus commerciale
Scopo: FIDELIZZARE clienti es offerta
-> utente percepisce beneficio, è invogliato ad acquistare (call to action)
PPM pre production meeting ⭐️
PPM è fondamentale per la produzione di servizio fotografico, video o spot pubblicitario
NB una volta fatto, non si torna indietro
-> riunione preparatoria e previa allo shooting del film
-> riunisce cliente, agenzia, casa di produzione e regista
-> SCELTA DETTAGLI relativi al video
-> analisi di shooting board, casting, location, props, time table…
PROPS
Oggetti di scena
STORYBOARD
Disegno o raffigurazione in frames di quello che sarà storia o film
-> sequenza di momenti più importanti che si vedranno sullo schermo
-> disegno di come appariranno scene fondamentali
SHOOTING BOARD ⭐️
Interpretazione del regista dello story board
-> trattamento che vuole fare dello spot
NB regista lo presenta in PPM
ANIMATIC e RUBAMATIC
ANIMATIC= storyboard animato
RUBAMATIC= storyboard o animatic con scene di film esistenti
BANNER e RICH MEDIA
BANNER= formato pubblicitario più noto, è intromissione in ciò che faccio
-> statico o dinamico
-> quando viene visto IMPRESSION
-> quando viene cliccato CLICK THROUGH-> CTR click through rate
RICH MEDIA= banner dinamici in cui vengono inclusi audio, video e animazioni complesse che catturano gli utenti
-> aumentano visibilità annuncio
-> molto coinvolgente
