Markandsföring av läkemedel Flashcards
LM-industrins målsättning
öka försäljning av LM för att öka utdelning till aktieägare
sjukvårdens mål
säkre och effektivisera LM till nytta för patietner
kosnadseffektiva LM till nytta för skattebetalarna
hur kan ett företag öka försäljningen
göra ett bra läkemedel = patent
göra bra reklam
vad styr läkarens val av läkemedel?
marknadsföring från lm-industrin
vårdens beslutsfattare
ekonomiska incitament
efterfrågan (behov)
producent-obunden LM information
vilka instanser kan LM-företagen rikta sig mot för att öka förskrivning av LM?
läkare
beslutsfattare
efterfrågan, behov (allmänheten)
former av LM-reklam riktad mot sjulvården
annonser för LM i facktidsskrifter
LM-luncher med produktinformation
kliniska prövningar (LM-företag styr vad som studeras och hur)
vetenskapliga artiklar = publikationsbias
riktlinjer och målvärden
diagnoskriterier = nya diagnos = nya LM
relationsbyggande (stipendier, priser, kongresser etc)
vad säger LM-lagen?
inom EU är det inte tillåtet att göra reklam för receptbelagda LM till allmänheten
vad är key opinion leaders
en läkare som är ledande inom sitt område, driver ofta utveckling och utbildning
ofta engagerad i regionernas och landstingens expertgrupper och LM-komittéer
de kan ge råd om kliniska prövningar, råd till LM-företag i utformning av kliniska prövningar
hur arbetar LM-företag mot Key opinion leaders
LM företag kan betala ut pengar till dessa läkare
Legitimiteten för LM-studier (från företag) ökar när infomation och resultat förmedlas via dessa trovärdiga individer.
jävsdeklarationer ska finnas offentliga och all ersättning ska redovisas i databas
former av LM-reklam riktad mot allmänheten
sociala medier
markandsföringsstudier: man kan bjuda in allmänhet att delta i kliniska studier f.r att sprida kunska om nytt LM
förtäckt reklam
tredjemansröst i press (patient med vitsord om LM)
patientföreningar
LM-reklam riktad mot beslutsfattare
lobby-verksamhet
politiska budskap
läkemedelsförsäkringen
utgångspunkt för marknadsföring av receptbelagda LM
LM-lagstiftning: godkännande innebär etablerad nytta/risk och produktkvalité
regulatorisk ansökan som leder till “marketing authorisation” och en definition av produkten i en produktresumé
LM-företagens ansvar: produktkvalité och säkerhetsövervakning
införande processer av LM
hälsoekonomi
relativ effektivitet
rekommendation
hur sker sammarverkan mellan företag och sjukvård
forskning och klinisk LM-utveckling
projekt
samverkansöverenskommelser = LIF
självreglering genom IGN och NBL
