Les 7: Technologiegiganten Flashcards
1
Q
Wat is een platform?
A
- Platformen doen iets anders dan gewone bedrijven: ze zijn actief in twee of meerzijdige markten = de verkoop: brengen kopers & verkopers samen. We laten interacties toe maar komen niet echt tussen.
- Platform verdient door commissie te nemen op elke verkoop = businessmodel.
2
Q
Welke soorten platforms bestaan er?
A
-
Transactieplatforms: Zijde A = verkopers; zijde B = kopers
- Online marktplaatsen: bv. Amazon Marketplace
- Softwareplatformen: bv. App Store, Google Play
- Advertentieplatformen: zijde A = adverteerders; zijde B = gebruikers
3
Q
Marktafbakening bij online platformen: 1 of 2 markten?
A
Moeilijke vraag: het gaat over meerzijdige markten → hoeveel markten bakenen we af? Bv. Facebook: adverteerders & consumenten = zelfde markt?
Rechtsleer: als er geen transacties zijn (dus advertentieplatformen), dan zijn er 2 markten: Google, Facebook:
- Markt voor online advertenties
- Sociale netwerkmarkt
Transactioneel: maar 1 markt dus geen verkoop en koopzijde: bv. App store.
4
Q
Hoe werkt de marktafbakening voor Google?
A
- Zoekmachine is iets algemener dan als je iets zou zoeken op bv. Amazon.
- Ook online advertentiediensten. Hier nog specifieker zoek-advertentiediensten → ze willen zo nauw mogelijk want dat is veel eenvoudiger om dominantie aan te tonen.
- Google Search: “General search services and online search advertising constitute the two sides of a general search enginge platform”
- Google Double Click: “no need to define 2 separate markets for the provision of search and non-search advertising space”.
5
Q
Marktmacht van online platformen?
A
- Marktaandeel belangrijk maar niet alles.
- Hoge waardering betekent niet meteen dat ze een machtspositie hebben. Vroeger: “Big is bad” = bescherming van kleinere ondernemingen, gevaar voor democratie.
6
Q
Wat was de Sherman Act in Amerika?
A
- Sherman Act in Amerika: grote bedrijven had zich verenigd in trusts, hele industrieën door 1 bedrijf. Problematisch omdat kleine ondernemingen uit de markt werden geduwd en die trusts hadden heel groot politiek kapitaal.
- Dan is men mededingingsregels beginnen aannemen. Dat is ook oorsprong voor anti-trust = komt dus van die trusts.
7
Q
Welke standaard werd gebruikt vanaf 1970 in Europa als uitgangspunt?
A
- Uitgangspunt: is het goed voor de consument? Ook hier in de rechtspraak → focus op de marktaandelen, zelfs als het dominant is = op zich geen probleem zolang het niet wordt misbruikt. Zolang niet slecht voor consument = geen probleem.
- Focus op specifieke markten.
- De vaststelling van het bestaan van een machtspositie op zichzelf is geen verwijt tegen de betrokken ondernemingen, maar een bijzondere verantwoordelijkheid. (Post Danmark)
- Op verdienste gebaseerde mededinging kan er per definitie toe leiden dat minder efficiënte concurrenten, die … voor de consument minder interessant zijn, van de markt verdwijnen.”
8
Q
Wat is New Braindeis antitrust?
A
- Recent: nieuw leven geblazen in oud: Hipster Antitrust / New Brandeis = grote voorvechter van kleine ondernemingen (rechter US Supreme Court):
- Ook nu zien we: enkele ondernemingen zijn gigantisch en niet enkel economische macht, maar ook politieke macht = lobbyen. Techbedrijven ook zware invloed op de democratie, niet enkel via democratisch proces (lobbyen), maar ook via de platformen zelf (fake news).
9
Q
Wat zijn netwerkeffecten?
A
- = waarde goed / dienst hangt af van het aantal gebruikers: speciaal soort toetredingsbarrière: als iemand een marktaandeel heeft van 90% is dat geen probleem, als er geen toetredingsbarrières zijn.
- Een platform is pas interessant als er meerdere mensen op zitten: bv. Facebook.
- Dating apps: je gaat het netwerk vervoegen met de meeste gebruikers, waardoor die meer gebruikers krijgt → 1 grote spelers, gevolgd door meerdere kleintjes = positive feedback loop: monopolievorming en winner takes all: er kan er maar 1 zijn.
- Wel productdifferentiatie
10
Q
Welke soort netwerkeffecten bestaan er?
A
- Directe netwerkeffecten: gebruikers aan dezelfde zijde van de markt: bv. telefoonnetwerk.
- Indirecte (‘meerzijdige’) netwerkeffecten: gebruikers aan de andere zijde van de markt: bv. dating apps, Amazon,… = hoe meer verkopers op Amazon, hoe beter de ervaring.
11
Q
Arrest Cisco v. Commissie?
A
- Commissie: nauwe markt als videogesprekken. Marktaandeel na fusie zou het marktaandeel zijn van 80-90%: enorm! Het gerecht was genuanceerder: videochatapps, erg dynamische markt = beweegt zo snel dat het heel snel kan veranderen. Die zijn nu klein en dus snel van de troon gestoot.
- Diensten zijn gratis voor consumenten. Marktmacht wordt gebruikt om prijzen te doen stijgen, maar als de dienst gratis is. Als ze willen beginnen aanrekenen = schakelt iedereen over.
- Veel consumenten gebruiken ook veel communicatiediensten = minder netwerkeffecten. Apps worden in parallel gebruikt = multihoming. Beperking van de potentiële marktmacht → heel eenvoudig om over te schakelen = lage switching costs.
- Conclusie: geen marktmacht ook al was er een heel hoog marktaandeel!
12
Q
Wat is multihoming?
A
- Multihoming = meerdere sociale netwerken gebruiken.
13
Q
Facebook: dominant?
A
- Minder dynamische markt, geen duidelijke concurrenten om van de troon te stoten. Hoge netwerkeffecten, hoge switching costs.
- Multihoming = meerdere sociale netwerken gebruiken.
14
Q
Wat is de moligopoly hypothese?
A
- Mix tussen oligopolie & monopolie. Idee dat al die giganten een heel sterke positie heeft. Ze hebben een heel dominante positie binnen hun eigen gebied maar daarbuiten concurreren ze wel heel heftig! Onderling gaan ze dus wel beconcurreren = geen marktmacht.
- bv. digitale assistenten: Alexa vs. Google Home. Ook slimme deurbellen (Nest gekocht door Google). Amazon does not carry Google products zoals Google Home en Nest,… Ze hebben YouTube van de televisie gehaald. Amazon heeft Ring gekocht (smart doorbell maker).
15
Q
Stap 3?
A
Stap 3: Misbruik van machtspositie: Marktdefinitie: markt afbakenen en zo de machtspositie afbakenen.
Commissie vaak verweten dat het een soort protectionisme is = tegen Amerikaanse tech bedrijven. Hypothese is eerder dat Commissie focust op tech bedrijven en alle grote namen komen van de VS.
