Introduction À La Publicité Sociale (COM-2400) Flashcards
Quelles sont les 5 étapes de la planification d’une campagne?
- Comprendre la problématique
- Identifier un objectif de campagne
- Segmenter les publics
- Déterminer les stratégies de communication
- Établir un plan d’implantation et d’évaluation de la campagne
Quels sont les types de recherche en publicité sociale?
Avant la campagne:
- Recherche formative
- Prétest
Après le début de la campagne:
- Monitoring
- Recherche évaluative
La publicité sociale est l’art de traiter de la problématique avec…
Empathie
Élégance
Efficacité
En publicité, des compétences essentielles sont:
Être ouvert d’esprit
Savoir écouter
Avoir une bonne sensibilité/être empathique
Quel est le but de la recherche formative?
Comprendre. La problématique, le public cible, le comportement, l’environnement social, culturel et/ou politique, etc.
Quels sont les objectifs de la recherche formative:
- Déterminer des objectifs (ex: changer des croyances, changer des comportements, etc)
- Effectuer une segmentation adéquate
- Identifier des stratégies de communication
Quel est le but et objectif du prétesting?
But: valider
Objectif: vérifier la réception publicitaire: l’appréciation, l’acceptabilité et la compréhension
Nommez des exemples de questions de pré-test
- Pensez-vous qu’ils vont y croire?
- Qu’est-ce que vous comprenez de cette affiche?
- Quelle est votre impression générale de l’affiche que je viens de vous présenter
Quels sont les effets indésirables possibles des campagnes de com?
La confusions, dissonance cognitive, Effet boomerang, appréhensions, désensibilisation, culpabilité et le coût d’opportunité
Qu’est- ce que la confusion?
Mauvaise compréhension du problème ou du comportement à adopter ou à cesser
Qu’est-ce que la dissonance cognitive?
L’inconfort ou la détresse psychologique provoqué par des incohérences entre ce qu’une personne fait et ce que le message promeut
Qu’est-ce que l’effet boomerang?
Réaction négative du récepteur dans le sens opposé du message publicitaire. Phénomène de réactance psychologique.
Qu’est-ce que l’appréhension?
Considérations excessives envers le problème faisant l’objet de la publicité qui peut mener à de l’anxiété inutile.
Qu’est-ce que la désensibilisation?
Apathie, désintérêt, pour la problématique/solution, banalisation d’un problème
Qu’est-ce que la culpabilité?
Sentiment de ne pas être «correct», d’être à la hauteur, etc. Qui peut mener à une détresse psychologique
Qu’est-ce que le coût de l’opportunité
Voiler un problème important et potentiellement plus grave (ex: le cancer du colon) par une emphase trop grande sur un autre problème (ex: cancer du sein). Ceci peut diminuer les chances de contribuer significativement à l’amélioration de la situation (ex: diminuer la mortalité causée par le cancer.
Vrai ou faux? Le pré-testing aide à prévenir les effets indésirables des campagnes de com.
Vrai
Quel est le but et objectif du monitoring?
But: surveiller
Objectif: s’assurer d’une diffusion ou implantation adéquate
Quel est le but et objectifs de la recherche evaluative?
But: examiner
Objectifs: déterminer l’effet ou l’impact d’une campagne de publicité sociale (objectif quantitatif) ET comprendre les raisons de l’efficacité (ou non) d’une campagne (objectif qualitatif)
Quelles ont les deux types de données?
Les données primaires et secondaires
Quelles sont les caractéristiques des données primaires?
- Recueillies directement auprès du public cible
- Au besoin
- complexes et + coûteuses
Quelles sont les caractéristiques des données secondaires?
- Déjà recueillies par une autre personne ou autre organisme
- Point de départ
- complexes et - coûteuses
Qu’est-ce que permet la recherche qualitative? (Mots et discours)
- Explorer ou comprendre un phénomène en profondeur
- Développer une théorie (recherche académique)
Qu’est-ce que permet une recherche quantitative? (Chiffres et nombres)
- Quantifier un phénomène
- Établir des relations représentatives
- Tester des théories ( recherche académique)