6.3 Schutzmöglichkeiten für DL-Innovationen Flashcards
Schutz vor Imitation
> durch die Immaterialität besteht in diesem Sektor ein hohes Risiko, von der Konkurrenz kopiert zu werden
Komparative Wettbewerbsvorteile sind somit meist nur von kurzer Natur
der Innovator hat meist höhere Aufwendungen für den Innovationsentwicklungsprozess als der Imitator
Ziel: Zusatzkosten durch Abschöpfung ausreichender Gewinne decken, durch kurzfr. hohe Margen oder langfr. zu verteidigendes Alleinstellungsmerkmal
Schutzinstrumente
> formelle: Offenlegung der Innovation unter bestimmten Voraussetzungen einen Schutz gegenüber Imitationen
- geeignet, wenn Erfolgsfaktoren durch Analysen von der Konkurrenz zumeist
einfach erschlossen werden können
- Bsp. Patente (von Prüfung bis zur Erteilung kann bis zu 18 Monate dauern; Schutz: 20-25 J.), Gebrauchs- und Geschmacksmuster (werden ohne Prüfung geschützt; Schutz: max. 10 Jahre), Marken (= Logo/Zeichen; Schutz: je 10 Jahre, engbegrenzt Verlängerbar), Urheberrechte (=Kopierschutz f. PC-Programme, Schriftwerke, Musikstücke, Filme…)
> informelle (für DL sehr bedeutsam): technologischer, oder
prozessualer Vorsprung und/oder Geheimhaltung der erfolgskritischen Faktoren ggü. der Konkurrenz
- Durch Geheimhaltung ist kein langfristiger Vorteil realisierbar
- geeignet für Prozess- und Potenzialinnovationen deren Erfolgsfaktoren der Konkurrenz nicht unmittelbar durch Analyse des Outputs erklärlich sind
- Bsp. Geheimhaltung, Lernkurveneffekte, Zeitvorsprünge, Differenzierte Verkaufs- und Serviceleistungen
> wertvollste Marke weltweit ist Coca-Cola
