Marktforschung 1

Question 1

Die Studierenden können Märkte anhand unterschiedlicher Kriterien abgrenzen

Answer 1

Anbieter
- Definition des Marktes über Gruppen von Anbietern, beispielsweise Unternehmen einer Branche oder eines Wirtschaftssektors, z.B. der “Chemiemarkt” als Markt, der von Chemieunternehmen bedient wird –> Branche

Produkt
- Definition des Marktes über bestimmte Produkte oder Produktgruppen, z.B. der “Markt für Mobiletelefone” –> Teilmärkte

Nachfrager
- Definition des Marktes über bestimmte Nachfrager oder Nachfragergruppen, z.B. der “Markt der Vermögenden Privatkunden” –> Marktsegmente

Bedürfnisse
- Definition des Marktes über bestimmte Bedürfnisse oder Bedürfniskategorien der Nachfrager, z.B. der “Markt für Unterhaltung in der Freizeit”

Question 2

Marktsättigung

Answer 2

(Marktvolumen * 100) / Marktpotential

Question 3

Marktanteil

Answer 3

(Unternehmen X * 100) / Marktvolumen

Question 4

Klassische Schichtenmodell eines Marktes

Answer 4

Mass Market

• Untere Preis-Qualitäts-Lage
• Preiskäufer

Affordable Luxury

• Mittlere Preis-Qualitäts-Lage
• Handelsmarkenkäufer

Upscale Premium

• Obere Preis-Qualitäts-Lage
• Markenkäufer

Super Premium

• Höchste Preis-Qualitäts-Lage
• Premiumkäufer

Question 5

Allgemeine Umweltfaktoren

Answer 5

Technologietrends
Gesellschaftliche & kulturelle Trends
Gesetzliche Trends
Sozioökonomische Trends
Makroökonomische Faktoren

Question 6

Wie lässt sich die Marktforschung unterteilen

Answer 6

Primärforschung

• Befragung
• Beobachtung

Sekundärforschung

• interne Informationsquellen
• externe Informationsquellen

Question 7

Primärforschung

Answer 7

Feldforschung genannt

Neuerhebung der Daten

Question 8

Sekundärforschung

Answer 8

Desk-Research genannt

bereits erhobene und gespeicherte Daten werden neu aufbereitet und analysiert

Question 9

Wesen und Aufgaben der Marktforschung

Answer 9

• Marketing-Möglichkeiten und -Probleme identifizieren und definieren
• Marketingaktionen zu generieren, zu verfeinern und auszuwerten
• Überwachung der Marketingleistung
• Verständnis von Marketing als Prozess zur Verbesserung