Marketing - 2. Marketing Planung

Question 1

Marketing Planung

Answer 1

Festlegung von marketing- und vertriebsbezogenen Zielen, Aktivitäten und Budgets für ein klar definierten zukünftigen Zeitraum

Question 2

Schaubilder Marketing Planung
Wichtig F. 2.2 + 2.3 + 2.4

Answer 2

Wichtig F. 2.2 + 2.3 + 2.4

Question 3

Produktbezogene Marketingplanung

Answer 3

• Spartenplanung
• Produktgruppenplanung
• Produktlinienplanung
• Produktplanung
• Markenplanung

Question 4

Spartenplanung

Answer 4

verschiedene Produktgruppen, die ein Kernbedürfnis der Kunden erfüllem (z.B. Kosmetik eines Chemiekonzerns)

Question 5

Produktgruppenplanung

Answer 5

Gruppe von Produkten, die innerhalb der Sparte ausgewählte Bedürnisbereiche befriedigen (z.B. Körperpflege)

Question 6

Produktlinienplanung

Answer 6

Reihe von Produkten, die in einem Bedarfszusammenhang stehen (z.B. Nivea Men, Nivea Baby)

Question 7

Produktplanung

Answer 7

verschiedene Produkttypen der Produktlinie (z.B. Rasiercreme, After Shave)

Question 8

Markenplanung

Answer 8

einzelne Markennamen der Produktlinie bzw. einzelne Produkte (Diadem, PolyColor, Blonde)

Question 9

Bestimmung des Marketingbudgets

Answer 9

Zielsetzung der Budgetplanung, ist die Festlegung der Budgethöhe und der Budgetverteilung (auf Marketinginstrumente, Produkte, Kundengruppen, Vertriebskanäle)

Question 10

Methoden der Marketingbudgetierung

Answer 10

1. Budgetberechnung als Prozentwert einer Bezugsgröße
2. Budgetberechnung als Residualgröße der Gewinnplanung
3. Budgetberechnung durch Ausrichtung an der Konkurrenz
4. Budgetberechnung als Ziel-Maßnahmen-Kalkulation (Soll-Ist-Vergleich)
5. Budgetberechnung durch Optimierungsverfahren