Kapitola 18: Cíle mediálních kampaní Flashcards
Aký je rozdiel medzi marketingovými, komunikačnými a mediálnymi cieľmi?
Marketingové ciele súvisia s dosiahnutím konkrétnych obchodných cieľov, ako je napríklad zvýšenie predajov alebo podielu na trhu.
Komunikačné ciele sú zamerané na spôsob, akým organizácia komunikuje so svojimi cieľovými skupinami, ako je napríklad zvýšenie povedomia o značke alebo vytvorenie pozitívneho postoja k výrobku.
Mediálne ciele sa týkajú efektívneho využitia médií, ako sú televízia, rádio alebo sociálne médiá, na dosiahnutie marketingových a komunikačných cieľov.
Čo sú to marketingové ciele?
Sú súčasťou celkového marketingového plánu a týkajú sa konkrétnych obchodných cieľov, ktoré organizácia chce dosiahnuť prostredníctvom svojich marketingových snáh.
Tieto ciele môžu zahŕňať zvýšenie predajov, zlepšenie podielu na trhu, rozšírenie do nových trhov, zlepšenie zákazníckeho servisu, zvýšenie povedomia o značke alebo výrobku, a podobne.
Čo sú to komunikačné ciele?
Sú zamerané na to, ako chce organizácia komunikovať so svojimi cieľovými skupinami.
Komunikačné ciele môžu zahŕňať zvýšenie povedomia o značke, zlepšenie imidžu značky, vytvorenie pozitívneho postoja k výrobku alebo službe, posilnenie vzťahu so zákazníkmi, alebo poskytnutie konkrétnych informácií o výrobku alebo službe.
Čo sú to mediálne ciele?
Sú konkrétne týkajúce sa výberu a využitia médií v rámci marketingovej stratégie.
Cieľom je efektívne využiť rôzne mediálne kanály na dosiahnutie marketingových a komunikačných cieľov.
Mediálne ciele môžu zahŕňať dosiahnutie určitej úrovne pokrytia v cieľových demografiách, optimalizáciu frekvencie a dosahu reklamy, alebo maximalizáciu návratnosti investícií do médií.
Čo je to mediálne plánovanie?
Mediálne plánovanie je proces, pri ktorom sa určuje a organizuje, ako sa budú distribuovať reklamné správy alebo obsah pre cieľovú skupinu cez rôzne mediálne kanály.
Cieľom mediálneho plánovania je maximalizovať efektivitu a účinnosť reklamnej kampane, dosiahnuť správnu cieľovú skupinu a optimalizovať využitie reklamného rozpočtu.
Proces mediálneho plánovania zahŕňa výber vhodných médií, stanovenie správnej frekvencie a časovania pre zobrazenie reklamných správ, vyhodnotenie návratnosti investícií do reklamy a monitorovanie výkonu kampane.
Výstupem bývá mediaplán, na základě ktorého se rozpracovávají detailní (implementační) plány,
kde se komunikační aktivity rozplánují do detailu.
Aké typy médií a formátov poznáme?
Televízia
- Formáty: Reklamné spoty, sponzorstvo programov, product placement
Kino
- Formáty: Reklamné spoty, product placement, plagáty, ochutnávka,…
Tlač
- Formáty: celostrany, dvoustrany, půlstrany, třetina, šestina či osmina strany.
- případně se rozdílně cení titulní strana, zadní strana atp.
- vzorky (sampling)
Rozhlas
- Formáty: rozhlasový spot, znělka, sponzorství pořadu, rozhovor, soutěže či odměny do soutěží
Vonkajšia reklama
- Formáty: billboardy, CLV, obrazovky, lavičky, tabule, autobusy, metro, zástavky MHD, dopravní prostředky, restaurace, obchodní centra, obchody, školy, lékařská
zařízení, úřady, sportoviště atp.
Online reklama
- Formáty: bannery, vyskakovací okna, videa, PR články, e-mail, obrázky, textové PPC reklamy, vyhľadávače, súťaže, SEO, spätné odkazy, mobilná reklama,…
Čo je to mediálny cenník a v akých hodnotách sa približne pohybujú ceny za jednotlivé médiá?
Dokument alebo príručka poskytovaná médiami, ktorý obsahuje informácie o cenách a podmienkach reklamnej ponuky na danom mediálnom kanáli.
Obsahuje:
- ceny inzerčného priestoru
- rôznych formátoch reklamy ponúkaných na danom médiu.
- informácie o dĺžke reklamných spotov,
- informácie o veľkostiach inzerčných bannerov,
- informácie o časových úsekoch v televízii a rádiu,
- + ďalšie relevantné parametre, ktoré ovplyvňujú cenu reklamy.
Tiež môže zahŕňať aj informácie o demografických údajoch cieľovej skupiny, dosah a frekvenciu reklamy, dostupnosť reklamného priestoru a podmienky týkajúce sa rezervácií, platieb a zrušení reklamných miest. Taktiež môže obsahovať špeciálne ponuky, balíčky a zľavy pre reklamných klientov.
