Kapitola 17: Mediálna kampaň

Question 1

Čo je to mediálna kampaň?

Answer 1

Mediálna kampaň je súbor plánovaných a koordinovaných marketingových aktivít, ktoré sa vykonávajú prostredníctvom rôznych médií s cieľom dosiahnuť konkrétny komunikačný účel.

Cílem je efektivně oslovit budoucí i stávající zákazníky a vydělat peníze.

Question 2

Aké sú kroky pri tvorbe obsahu mediálnych kampaní?

Answer 2

1. Stanovení cílů a situační analýza
- analýza současný stav, analýza konkurencie, definovanie cieľovej skupiny, formulácia potřeb a požadavkov

2. Stanovení rozpočtu
- měl být podle všeobecných zásad rozvržen dle etap životního cyklu produktu
→ metoda „Co si můžeme dovolit?“
→ metoda procento z prodeje – poměr reklama/prodej
→ metoda srovnání s konkurencí – kolik musíme investovat, abychom porazili konkurenci
→ metoda cíle a úkolu – investice pouze ke splnění cíle
→ metoda maximalizace zisku – volba optimálního rozpočtu, který nejvíce zvýší zisky

5. Formulácia obsahu
- tvorba reklamního poselství (sdělení)
- cílem sdělení je, aby byla oslovena a zaujata cílová skupina
- může obsahovat emocionální prvky, kapku humoru, špetku strachu
- každá osoba vnímá tyto elementy jinak, a proto je velice důležité zaměřit se na zákazníky, pro které je tato kampaň určena

6. Výber média
- berieme ohľad na rozpočet, cieľovú skupinu, cieľ, efektivitu, dosah, formát, konkurenciu, merateľnosť a pod.

7. Tvorba mediaplánu (harmonogram)
- časový rozvrh
- podrobný popis jednotlivých médií a formátů,
- uvedenie ukazatelů očekávaného reklamního zásahu, ceníkových cen, agenturních provizí, slev od médií atd.

8. Kontrola priebehu a výsledkov
- po ukončení kampaně se z důvodu zjištění efektivity vyhodnotí a porovnají celkové výsledky dosažené touto reklamní akcí (navýšení obratu prodeje, nárůst počtu
zákazníků atd.)
- podklady k tomuto hodnocení zaznamenává agentura nebo marketingové oddělení po celou dobu průběhu kampaně
- získané poznatky se stávají cennými podklady pro další plánovaný rozvoj podniku a pro tvorbu nové mediální kampaně

Question 3

Čo je to harmonogram mediálnej kampane (mediaplan)?

Answer 3

Výstup mediálního plánování.

Většinou má podobu tabulky.

Ukazuje:
- využitá média,
- termíny zveřejnění reklam
- frekvenciu
- cenotvorbu (cenu, slevu),
- někdy také zásah publika (např. počet výtisků, poslechovost)
-očekávaný cíl.

Question 4

Čo je to monitoring?

Answer 4

Monitoring sa zameriava na sledovanie a zhromažďovanie dát o priebehu kampane v reálnom čase. Je to proces, pri ktorom sa sleduje, ako sa kampan vyvíja a ako sa správy a reklamy zobrazujú v rôznych médiách a kanáloch. Monitoring môže zahŕňať sledovanie mediálneho pokrytia, sledovanie reakcií od cieľovej skupiny, monitorovanie sociálnych médií a sledovanie webových analýz.

Cieľ: poskytnúť priebežné informácie o tom, ako sa kampan vyvíja, identifikovať prípadné problémy alebo príležitosti.

Question 5

Čo je to reporting?

Answer 5

Reporting je proces spracovania a prezentovania výsledkov a výkonu kampane v určenom období.

Je to forma zhrnutia a hodnotenia účinnosti kampane, založená na zhromaždených dátach počas obdobia sledovania.

Reporting zahŕňa analýzu výsledkov, meraní a metrík kampane.

Cieľ: poskytnúť prehľadnú a výpovednú správu o tom, ako kampan dosiahla svoje ciele, aké boli jej výsledky a výkon vzhľadom na stanovené ukazovatele úspechu.

Reporting je často založený na vizuálnych prezentáciách, grafikách a štatistikách, aby poskytol jasný obraz o úspechu kampane.