Hoorcollege 3 zelfstudie slides

Question 1

Wat is brand counterfeiting?

Answer 1

Namaak, merkvervalsing

Brand counterfeiting verwijst naar het namaken en illegaal verkopen van producten die doen alsof ze afkomstig zijn van een bekend merk. Het gaat vaak om het kopiëren van een merknaam, logo, ontwerp of verpakking om klanten te misleiden en hen te laten denken dat ze een authentiek product kopen. Dit soort vervalsing komt veel voor in industrieën zoals mode, elektronica, cosmetica en farmaceutica.

Question 2

Gevolgen brand counterfeiting

Answer 2

-Voor het merk: daling merkwaarde en
omzet

-Voor de gebruiker: potentieel
gezondheids- of veiligheidsrisico

-Kan naast elkaar bestaan: “fakes are the new real”

Question 3

Wat is copycatting?

Answer 3

Copycatting: visuele kenmerken van een ‘brand leader’ (bekende
merknaam/bekend merklogo) imiteren.

Copycatting in marketing verwijst naar het imiteren van een ander merk of product door een concurrent. Hierbij kopieert een bedrijf bewust bepaalde elementen van een succesvol merk, zoals verpakking, ontwerp, marketingstrategieën of zelfs de merknaam, om te profiteren van de bekendheid en het vertrouwen dat dit merk heeft opgebouwd.

Question 4

Wanneer is copycatting succesvol volgens Van Horen et al. (2008)

Answer 4

Mogelijk afhankelijk van:
* Mate van gelijkenis met het originele merk
(hoog vs. moderate vs. laag)
(Consumenten kunnen gemakkelijk in verwarring raken wanneer een copycat-product sterk lijkt op een bekend merk.
Hoe meer een copycat visueel (zoals kleur en vorm) of conceptueel (zoals stijl en boodschap) lijkt op het originele merk, hoe groter de kans dat consumenten het product als vergelijkbaar beschouwen.)

• Merkpresentatie op het moment van aankoop
  (originele merk aanwezig of afwezig)
  (Copycat-producten profiteren van de herkenning en het vertrouwen dat consumenten hebben in het originele merk. Hierdoor kunnen consumenten eerder geneigd zijn het copycat-product te kopen, vooral als het goedkoper is.)
  (Copycats kunnen onbewust free-riden op de positieve associaties met
  het originele merk.
  Maar.. een overduidelijke imitatie kan backfiren wanneer het originele
  merk aanwezig is)

Question 5

Virale counterfeit

Answer 5

Virale counterfeit verwijst naar het fenomeen waarbij namaakproducten of neppers zich snel en wijd verspreiden, vergelijkbaar met hoe iets “viraal” gaat op sociale media of het internet. Het begrip combineert de concepten van namaak (counterfeit) en virale verspreiding, en wordt vaak geassocieerd met de digitale wereld, waar technologie en online platforms een belangrijke rol spelen bij de snelle distributie van vervalsingen.

Question 6

Kenmerken van virale counterfeit

Answer 6

Grootschalige distributie: Namaakproducten worden vaak gepromoot via grote netwerken van online advertenties of influencers.

Social proof: Mensen zien dat anderen (soms onbewust) de namaak kopen en worden daardoor ook verleid.

Misleidende tactieken: Vervalsers bootsen zorgvuldig het uiterlijk en de branding van authentieke producten of bedrijven na, waardoor het lastig wordt om het verschil te zien.

Hoge snelheid: Door de snelle communicatie en verkoopkanalen kan een product in korte tijd veel klanten bereiken.