Chapitre 11. Les alliances stratégiques Flashcards
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Qu’est-ce qu’une alliance stratégique et comment diffère-t-elle d’une acquisition?
Une alliance stratégique est :
- une coopération à moyen/long terme, généralement bilatérale, focalisée sur un projet concret et bien défini.
- Elle implique une coordination des compétences et des ressources des partenaires pour développer, produire et/ou commercialiser des produits et des services.
- Elle est caractérisée par le partage du pouvoir de décision entre les entreprises alliées et chaque partenaire s’engage à ne pas concurrencer directement les activités de l’alliance.
Contrairement à une acquisition où l’entreprise acquise est complètement intégrée à l’organisation de l’entreprise acquéreuse, dans une alliance, chaque partenaire garde son autonomie stratégique.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Quels sont les avantages des alliances stratégiques par rapport aux fusions-acquisitions ?
Les alliances stratégiques permettent d’exploiter les synergies entre les partenaires en limitant précisément le domaine de la collaboration, ce qui est un avantage significatif par rapport aux fusions-acquisitions qui peuvent entraîner des diversifications non désirées ou une concentration excessive du secteur. De plus, les alliances préservent l’identité et la culture interne des entreprises alliées et évitent les coûteuses phases d’intégration qui suivent les fusions.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Quelles sont les implications de l’autonomie stratégique conservée par les partenaires dans une alliance stratégique ?
L’autonomie stratégique dans une alliance implique que chaque partenaire dispose d’une latitude suffisante pour défendre ses propres intérêts et pour mettre en œuvre sa propre stratégie.
Cependant, cela signifie également qu’il n’y a aucune garantie que les stratégies et les objectifs des partenaires soient constamment convergents. Cette ambiguïté peut éventuellement entraîner les alliances dans une spirale de surcoût et d’inefficacité.
Toutefois, le fait que les partenaires conservent leur autonomie présente des avantages, notamment la préservation de l’identité et de la culture interne des entreprises alliées.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Quels facteurs ont conduit à la généralisation des alliances stratégiques depuis les années 1990 ?
La généralisation des alliances stratégiques depuis les années 1990 est principalement due:
- à la globalisation, qui a ouvert les marchés mondiaux et stimulé les alliances internationales,
- à l’évolution technologique, qui a entraîné une augmentation des coûts de R&D poussant les entreprises à coopérer,
- et à un assouplissement du droit de la concurrence.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Quels sont les quatre outils juridiques disponibles pour donner un cadre légal à une alliance stratégique ?
Il y a quatre outils juridiques pour donner un cadre à une alliance stratégique :
- la signature de simples contrats de coopération entre les partenaires,
- la création d’une co-entreprise ou joint-venture,
- la création d’une entité non capitalistique comme un GIE ou GEIE,
- et la prise de participation minoritaire d’un partenaire au capital de l’autre.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Que signifie une alliance non capitalistique ?
Une alliance non capitalistique se réfère à une alliance qui se limite à des contrats sans échange ni mise en commun de capital entre les partenaires.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Qu’est-ce qu’un GIE ? Quelle est la particularité du GIE ATR entre Airbus et Leonardo ?
- Un GIE (groupement d’intérêt économique) est une entité organisationnelle distincte des partenaires, mais non dotée d’un capital. Les partenaires financent le fonctionnement de l’organisation commune en se répartissant les coûts, mais leurs dépenses ne sont pas capitalisées et le GIE ne génère ni profit ni perte.
- Le GIE ATR (Avion de transport régional) est uniquement chargé de la commercialisation et de l’après-vente des avions dont les sous-ensembles sont fabriqués et assemblés directement par les entreprises partenaires, Airbus et Leonardo. Toute l’activité industrielle générée par cette alliance est localisée au sein des entreprises alliées et non pas dans la structure commune.
[Section 1. Qu’est-ce qu’une alliance stratégique ?]
Pourquoi créer un joint-venture ?
- La création d’un joint-venture est souvent nécessaire quand les entreprises alliées investissent conjointement dans de nouveaux actifs ou quand elles mettent en commun des actifs existants.
- Un autre avantage des joint-ventures réside dans la possibilité d’effectuer des opérations en capital, ce qui facilite l’entrée de nouveaux partenaires dans l’alliance ainsi que la sortie - totale ou partielle - des partenaires initiaux.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
Quelles sont les deux types de synergies que les alliances stratégiques peuvent exploiter pour créer de la valeur ?
Les deux types de synergies que les alliances stratégiques peuvent exploiter pour créer de la valeur sont :
- les synergies de coûts, fondées sur les effets de taille et les économies d’échelle,
- et les synergies de complémentarité, qui résultent des liens entre les activités des partenaires.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
En quoi consistent les joint-ventures additives et les joint-ventures complémentaires selon la théorie économique de Hennart (1988) ? Pourquoi une entreprise pourrait-elle décider de former un joint-venture additif ? Quand est-ce qu’une entreprise pourrait décider de former un joint-venture complémentaire ?
- Dans la théorie de Hennart (1988), les joint-ventures additives, ou “scale joint-ventures”, sont des alliances où tous les partenaires participent avec des compétences et des actifs similaires pour atteindre une stratégie commune. Les joint-ventures complémentaires, ou “link joint-ventures”, impliquent des partenaires qui apportent des compétences et des actifs différents, menant à des stratégies différentes pour chaque partenaire.
- Une entreprise peut former un joint-venture additif lorsqu’elle n’arrive pas à atteindre la taille minimum efficiente dans l’une de ses activités. En formant un joint-venture, elle peut ainsi collaborer avec d’autres entreprises confrontées au même problème, compensant ainsi leur handicap de taille.
- Les entreprises forment des alliances complémentaires lorsqu’elles cherchent à acquérir des compétences qu’elles ne possèdent pas, mais qui sont nécessaires pour conquérir de nouveaux marchés.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
Qu’est-ce qui a poussé les entreprises de l’aéronautique et de l’armement à former des alliances stratégiques depuis la fin des années 1950?
Ces industries sont très sensibles aux économies d’échelle et sont soumises à des impératifs d’indépendance nationale. Les économies d’échelle auraient favorisé la concentration, mais la contrainte politique a conduit à la formation de groupes nationaux autonomes. Les alliances stratégiques sont apparues comme une réponse permettant d’atteindre la taille critique tout en évitant les fusions internationales.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
Qu’est-ce qui a conduit à la transformation de l’alliance entre Peugeot et Renault en une entreprise entièrement détenue par PSA?
Les stratégies des deux partenaires ont rapidement divergé après la création de l’entreprise commune “La Française de Mécanique” en 1969. Cela a conduit à un arrangement dans lequel chaque partenaire devait utiliser 50% de la capacité de l’usine pour fabriquer ses propres moteurs. En raison de déséquilibres croissants en faveur de PSA, cette dernière a décidé de racheter les parts de Renault en 2013, transformant l’entreprise en une filiale entièrement détenue par PSA.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
Pourquoi les alliances stratégiques offrent-elles davantage d’opportunités d’apprentissage que les fusions-acquisitions?
Les alliances stratégiques permettent de maintenir de fortes différences de compétences entre les entreprises partenaires, ce qui facilite l’apprentissage mutuel. Les fusions-acquisitions ont tendance à réduire ces différences, rendant plus complexe l’apprentissage mutuel.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
Quelles peuvent être les conséquences anticoncurrentielles des alliances stratégiques?
Les stratégies défensives adoptées par les entreprises dans le cadre d’alliances stratégiques peuvent parfois conduire à des comportements anticoncurrentiels. Sous couvert d’alliance stratégique, les concurrents peuvent s’entendre sur les prix de vente, ou ériger des barrières à l’entrée artificielles, et ainsi cartelliser le marché.
[Section 2. Pourquoi former des alliances ?]
Comment les alliances stratégiques peuvent-elles servir d’instruments de croissance dans des contextes d’incertitude?
Les alliances stratégiques peuvent être utilisées comme des instruments de croissance en permettant à une entreprise de tester un nouveau marché ou de redéfinir son activité en cas d’incertitude. Par exemple, une alliance peut servir de projet pilote pour comprendre les conditions locales et tester les perspectives de croissance. De même, si une entreprise cherche à se retirer d’une activité, l’alliance peut être une étape transitoire vers une cession complète.