4-LE MACROENVIRONNEMENT MARKETING

Question 1

Définition de la mégatendance

Answer 1

une tendance de fond, lourde a caractère social et économique

Question 2

9 mégatenddances

Answer 2

1. La démographie : croissance de l’espérance de vie
2. La croissance des personnes : émancipation accrue des personnes
3. La technologie habilitante: technologies d’information et communication (TIC)
4. L’interconnectivité économique : échange entre pays
5. La dette publique: contraintes fiscaux et politiques
6. Un transfert de puissance économique: exemple Chine et Inde
7. Les changements climatiques: gaz à effet de serre
8. Le stress sur les ressources: pression sur la demande en alimentation, en eau, en énergie
9. L’urbanisation: pression sur les infrastructures et les ressources

Question 3

L’environnement démographique (6 point)

Answer 3

❑La taille de la population : taux croissance peu éleve
❑La croissance et La décroissance : Pas de nouveau marché , Innover et lancer de nouveaux produit
❑La répartition selon l’âge : veillisement de la population, caleu différente
❑Le niveau de scolarité: augmentation
❑La structure et la taille de ménages: strcutre traditionnelle non dominant
❑La mobilité: entre province, banlieu…

Question 4

L’environnement socioculturel ( 3 point )

Answer 4

• Transformation du rôle des femmes : 60 % au quebec diplome uni, presence marché du travail
  -Diversité culturelle: immigration, sous culuturr, multiplicité éthnique
• changement des valauers: respecter la planète, société de nous, ``travailler pour vivre`ˋ, garder la forme, recyclage

Question 5

L’environnement économique ( 4 points)

Answer 5

• Structure économique : répartition des revenus , types économie
• Contexte macroéconomique: mondialisation des produits
• Revenu : Revenus bru, revenut disponible apr impot, revenue dicrétionnaire: apre acheter essenciel ( logment alimentation …)
• Dépense: 3 post de dépense : logement, transpot, alimentation, hausse de prix ex: du pétrole

Question 6

Type économie( 4 pt)

Answer 6

l’économie de subsistance: de l’algriculture
l’économie exportatrice de matière première : répartiton illegale des revenues, exploitant ( les plus riches) et expoloité (reste de la société)
l’économie en voie d’industrialisation:
l’économie industrielle et postindustrielle :

Question 7

L’environnement naturel ( 4 points)

Answer 7

-Pollution: Payer plus pour les produits responsables vis-à-vis de l’environnement
-Changement climatique : réduction gaz à effet de serre, diminution de neige, épisode de smog
- offre et demande pour matiees premières : ressouces naturelles, influence sur le prux et l’apporvisionnement
- coût croisssants de l’energie : repercussion coûts de production des biens et services

Question 8

L’environnement technologique ( 2 point )

Answer 8

• Industrie du savoir, connaissance: haute technologie
• croissance accélérée: de la technologie, rechecher appliqué, recheche fondamentale,

Question 9

L’environnement politique et légal ( 3 points)

Answer 9

• Les lois du Québec : loi protection des consommateur
• Les lois fédérales : pratique commerciales, trompeuses, fixation des prix, concurence…
• Consommateurisme