25. Markenführung (Orange) – Geschäftsprozesse Flashcards
1
Q
Welche Aspekte können auf eine Marken bezogen kommuniziert werden?
A
Eigenschaft (z.B. Ferrari = Teuer und Schnell)
Nutzen - Damit verbundenen Nutzen (Z.B. Ansehen)
Werte – Was signalisiert es (Geschwindigkeit, Exklusivität)
Persönlichkeit und Nutzeridentifikation
2
Q
Nach welchen Kriterien kann eine Marke geschätzt werden?
A
Markenbekanntheit
Markenakzeptanz
Markenpräferenz
Markentreue
3
Q
Welche Strukturformen von Marken gibt es?
A
Einzelproduktmarken / Monomarken (z.B. Dove, Rexona)
Eine einzige Sortimentsmarke (Verschiedene Warengruppe unter einer Marke)
Mehrere Sortimentsmarke (Z.B. Nivea für Pflege und Tesa für Klebefolien)
Mehrschichtige Markenverknüpfung ( Brand + Marke )
