Varumärke

Question 1

Vad betyder varumärke?

Answer 1

Representerar allt som en vara tjänst, organisation, arbetsgivare, region eller person betyder för konsumenter. Bärande element i ett företags eller organisations relation med sina kunder. Representerar konsumenternas känslor och uppfattningar om produkten.

Question 2

Vad är employer branding?

Answer 2

innebär att företaget profilerar sig på ett sånt sätt att det attraherar rätt medarbetare. I dagens samhälle kan företaget man arbetar på vara en förlängning av ens egna image.

Question 3

Vad är brand equity?

Answer 3

Brand equity (varumärkeskapital) är skillnaden på hur produkter och marknadsföringsaktiviteter tas emot av marknaden mellan en produkt med varumärke och en generisk produkt utan varumärke. Om en generisk produkt blir vald framför en med ett starkt varumärke, har det starka varumärket ett så kallad negativt brand equity. Detta kan ske i samband med olika skandaler.

Question 4

Vad mäter man brand equity utifrån?

Answer 4

differentiering = vad är det som får varumärket att sticka ut?

relevans = i vilken mån svarar det mot kundbehov?

kunskap = hur mycket vet konsumenten om varumärket?

värdering = i vilken mån gillar och respekterar
konsumenterna varumärket?

Question 5

Vilka är de viktigaste varumärkesbesluten?

Answer 5

1. varumärkespositionering
2. varumärkets namn
3. vem äger varumärket?
4. varumärkesutveckling

Question 6

Beskriv de fyra olika delarna i varumärkesbesluten

Answer 6

1. Varumärkespositionering:
   Man kan positionera sig på tre olika sätt, attribut, fördelar och värderingar
2. Varumärkets namn
   måste vara enkelt att uttala och gärna enkelt att koppla samman med behovet/fördelen
   - det bör säga något om produktens egenskaper och kvalitéer
   - det bör vara enkelt att uttala, lägga märke till och komma ihåg
   - varumärket bör vara distinkt
   - det bör kunna utvidgas
   - namnet bör enkelt gå att översätta till andra språk, alternativt kunna vara densamma överallt.
   - varumärket bör registreras och få lagligt skydd
3. En produkt kan produceras med producentens varumärke (sony eller kellogg’s). Producenten kan sälja till en återförsäljare som säljer ett butiksvarumärke (kallas EMV: egna märkesvaror). I de flesta fall skapar producenten egna varumärken men ibland används licensvarumärken (ex, spendrups). Två företag kan gå ihop och skapa ett samarbete mellan två varumärken som kallas co-branding.
4. Det finns fyra olika sätt att utveckla varumärken: linjeutvidgning, varumärkesutvidgning, multibrand-strategi och nya varumärken.

linjeutvidgning = utveckla linjeprodukterna med andra färger, former, smaker. Exempelvis Arla/Mer

Varumärkesutvidgning = Exempelvis H&M som skapar linjer för smink, inredning osv.

Multibrand = äger många olika varumärken.

nya varumärken =