Konkurrensfördelar Flashcards
Vad är en konkurrensfördel?
En fördel över konkurrenterna som bygger på att konsumenter - eller medarbetare, besökare etc. - erbjuds högre värde än av konkurrenterna
Vad är en konkurrentanalys?
Identifiera primära konkurrenter; utvärdera deras strategier och mål, styrkor och svagheter samt reaktionsmönster; och välja vilka konkurrenter som bör “attackeras” och vilka som bör undvikas.
Hur utvärderar man sina konkurrenter?
När konkurrenterna har identifierats måste man ställa sig frågor för att kunna förstå ens position i relation till marknaden.
vilka mål har konkurrenterna, tillväxt, höga marginaler eller ett starkt varumärke?
vilken strategi har de?
vilka styrkor och svagheter har de olika konkurrenterna?
hur kommer de att reagera på olika åtgärder som vi vidtar?
Varför är det viktigt att utvärdera sina konkurrenter?
Genom att förstå konkurrenternas mål och att förstå betydelsen av dem kan man skapa sig en uppfattning om både konkurrenternas nuläge och vilka risker de eventuellt står inför, på så sätt kan man också förstå hur man ska positionera sig i relation till dem. Desto mer två företags strategier liknar varandra, desto mer konkurrerar de.
vilka olika konkurrensstrategier finns det?
Övergripande kostnadsledarskap: Företaget jobbar hårt för att nå en position som lågkostnadsaktör i sin bransch genom effektiv produktion, standardiserade produkter och låga kostnader
Differentiering: Bli marknadsledande genom tydlig differentiering antingen av produkter, erbjudanden eller marknadsföringsaktiviteter.
Fokus: Företaget fokuserar på några få marknadssegment och att göra dessa riktigt bra, än att vara medioker på flera aspekter.
