Révision pt.4 Flashcards
Quels sont les deux types d’affichage?
Numérique et standard.
À quelles étapes du funnel de conversion l’affichage est-il priorisé?
Acquisition et familiarité.
Quel organisme est la référence dans la mesure de l’affichage?
COMMB.
Comment se mesure l’affichage en termes de blocs de temps?
Par blocs de 4 semaines.
Combien d’impressions par jour correspondent à 25 PEB?
500 000 impressions/jour.
Quelles sont deux forces principales de l’affichage?
Aide à générer de la notoriété et de l’image de marque, et offre une fréquence élevée.
Citez deux faiblesses de l’affichage.
Temps d’exposition limité et distribution inégale des emplacements.
À quelles étapes du funnel de conversion la radio est-elle priorisée ?
Notoriété et acquisition.
Quel organisme mesure l’audience radio?
Numéris.
Quelle est la différence entre le CPP et le CPM en radio?
CPP : Coût pour atteindre un point de part d’audience (un pourcentage de la cible).
CPM : Coût pour atteindre 1 000 auditeurs de la cible.
Nommez deux forces de la radio.
Fréquence potentielle élevée et flexibilité horaire.
Donnez une faiblesse de la radio.
Absence de visuel.
Quelles sont les étapes du funnel de conversion associées à la télévision?
Notoriété, acquisition, et familiarité
Comment se mesure l’audience télévisuelle?
Par les sondages Numéris.
Nommez une faiblesse importante de la télévision.
Coût absolu élevé (média, talents, production).
Quelle étape du funnel de conversion est priorisée par les journaux?
Familiarisation et considération
Quelle est la définition du tirage en journaux?
Nombre d’exemplaires imprimés.
Donnez deux forces des journaux.
Impact à court terme et sélectivité des marchés.
Citez une faiblesse des journaux.
Coûts élevés pour une campagne nationale.
À quelles étapes du funnel de conversion les magazines sont-ils associés?
Acquisition et familiarité.
Quelle est la principale force des magazines pour le ciblage?
Ciblage par centre d’intérêt.
Donnez une faiblesse importante des magazines.
Portée limitée.
Quels sont les quatre types de canaux numériques mentionnés?
Vidéo/audio en ligne, display, SEM, et social.
À quelle étape du funnel le SEM est-il priorisé?
Acquisition.
Quel est le canal numérique le plus utilisé?
Vidéo/audio en ligne.
Qu’est-ce que la publicité programmatique permet?
Utilisation éthique des données first party via des clean rooms.
Meilleure gestion de la fréquence.
Ciblage précis.
Coûts avantageux.
Quelles sont les étapes de la lecture d’un tableau
- Évaluer les familles de médias choisis avec forces et limites des médias
- Repérer le média principal et le média secondaire (selon les coûts totaux)
- Évaluer les marchés : Est-ce qu’on couvre bien la cible (tranche d’âge) et les objectifs portée/fréquence ? Est-ce que ça fit avec le brief?
- Budget : Est-ce qu’il est cohérent avec le budget du brief?
- Rythme : Est-ce que le rythme est pertinent selon les objectifs et la stratégie
- Poids média : Quels sont les poids médias des achats? Est-ce qu’ils sont adéquats?
