Révision pt.4

Question 1

Quels sont les deux types d’affichage?

Answer 1

Numérique et standard.

Question 2

À quelles étapes du funnel de conversion l’affichage est-il priorisé?

Answer 2

Acquisition et familiarité.

Question 3

Quel organisme est la référence dans la mesure de l’affichage?

Answer 3

COMMB.

Question 4

Comment se mesure l’affichage en termes de blocs de temps?

Answer 4

Par blocs de 4 semaines.

Question 5

Combien d’impressions par jour correspondent à 25 PEB?

Answer 5

500 000 impressions/jour.

Question 6

Quelles sont deux forces principales de l’affichage?

Answer 6

Aide à générer de la notoriété et de l’image de marque, et offre une fréquence élevée.

Question 7

Citez deux faiblesses de l’affichage.

Answer 7

Temps d’exposition limité et distribution inégale des emplacements.

Question 8

À quelles étapes du funnel de conversion la radio est-elle priorisée ?

Answer 8

Notoriété et acquisition.

Question 9

Quel organisme mesure l’audience radio?

Answer 9

Numéris.

Question 10

Quelle est la différence entre le CPP et le CPM en radio?

Answer 10

CPP : Coût pour atteindre un point de part d’audience (un pourcentage de la cible).

CPM : Coût pour atteindre 1 000 auditeurs de la cible.

Question 11

Nommez deux forces de la radio.

Answer 11

Fréquence potentielle élevée et flexibilité horaire.

Question 12

Donnez une faiblesse de la radio.

Answer 12

Absence de visuel.

Question 13

Quelles sont les étapes du funnel de conversion associées à la télévision?

Answer 13

Notoriété, acquisition, et familiarité

Question 14

Comment se mesure l’audience télévisuelle?

Answer 14

Par les sondages Numéris.

Question 15

Nommez une faiblesse importante de la télévision.

Answer 15

Coût absolu élevé (média, talents, production).

Question 16

Quelle étape du funnel de conversion est priorisée par les journaux?

Answer 16

Familiarisation et considération

Question 17

Quelle est la définition du tirage en journaux?

Answer 17

Nombre d’exemplaires imprimés.

Question 18

Donnez deux forces des journaux.

Answer 18

Impact à court terme et sélectivité des marchés.

Question 19

Citez une faiblesse des journaux.

Answer 19

Coûts élevés pour une campagne nationale.

Question 20

À quelles étapes du funnel de conversion les magazines sont-ils associés?

Answer 20

Acquisition et familiarité.

Question 21

Quelle est la principale force des magazines pour le ciblage?

Answer 21

Ciblage par centre d’intérêt.

Question 22

Donnez une faiblesse importante des magazines.

Answer 22

Portée limitée.

Question 23

Quels sont les quatre types de canaux numériques mentionnés?

Answer 23

Vidéo/audio en ligne, display, SEM, et social.

Question 24

À quelle étape du funnel le SEM est-il priorisé?

Answer 24

Acquisition.

Question 25

Quel est le canal numérique le plus utilisé?

Answer 25

Vidéo/audio en ligne.

Question 26

Qu’est-ce que la publicité programmatique permet?

Answer 26

Utilisation éthique des données first party via des clean rooms.
Meilleure gestion de la fréquence.
Ciblage précis.
Coûts avantageux.

Question 27

Quelles sont les étapes de la lecture d’un tableau

Answer 27

1. Évaluer les familles de médias choisis avec forces et limites des médias
2. Repérer le média principal et le média secondaire (selon les coûts totaux)
3. Évaluer les marchés : Est-ce qu’on couvre bien la cible (tranche d’âge) et les objectifs portée/fréquence ? Est-ce que ça fit avec le brief?
4. Budget : Est-ce qu’il est cohérent avec le budget du brief?
5. Rythme : Est-ce que le rythme est pertinent selon les objectifs et la stratégie
6. Poids média : Quels sont les poids médias des achats? Est-ce qu’ils sont adéquats?