Cours 6 : L’affichage Flashcards
Pourquoi dit-on que l’affiche « n’a pas de contenu » ?
Parce que l’affiche est principalement utilisée pour de la publicité, et non pour fournir du contenu informatif détaillé.
Qu’est-ce qui fait de l’affichage un média particulier par rapport aux autres?
L’affichage est l’un des rares médias qui n’est pas nécessairement accompagné d’un contenu et qui peut exister simplement en tant que publicité. Il génère également plus d’activité en ligne par dollar dépensé que d’autres médias comme la radio, la télévision et l’imprimé.
Pourquoi l’affichage est-il considéré comme un média stable?
L’affichage est un média stable car il ne perd pas d’adeptes et reste une forme de publicité incontournable, avec plusieurs entreprises qui se spécialisent dans ce domaine. En 2023, les ventes publicitaires de l’affichage au Canada ont atteint 919 millions de dollars.
Quelles sont les principales formes d’affichage intérieur?
Les formes d’affichage intérieur incluent les affiches dans les campus universitaires, les restaurants, les bars, les centres commerciaux, les aéroports, les terrains de golf, les stades, les cliniques médicales et les hôpitaux.
Quelles sont les forces de l’affichage extérieur (panneaux, murales, superstructures)?
L’affichage extérieur est visible sur des artères achalandées et dominantes, il offre une dimension spectaculaire grâce aux murales et aux extensions d’espace. Les écrans numériques permettent de changer les messages instantanément.
Quelles sont les faiblesses de l’affichage?
Parmi les faiblesses de l’affichage, on trouve un temps d’exposition limité, un degré d’attention variable, une distribution inégale des emplacements, une sélection limitée de la cible (perte), des coûts de production relativement élevés (sauf pour le numérique), et des délais matériels longs.
Quelle est la différence entre l’OOH et le DOOH?
L’OOH (Out of Home) est la publicité extérieure classique (panneaux, abribus, affiches dans les transports publics), tandis que le DOOH (Digital Out of Home) est sa version numérique, avec des publicités modifiables en temps réel sur des écrans digitaux.
Qu’est-ce que le PDOOH et comment fonctionne-t-il?
Le PDOOH (Programmatic Digital Out of Home) est une publicité numérique extérieure programmée de façon automatique. Un algorithme ajuste les publicités en fonction de données démographiques ou comportementales, avec la capacité de changer le contenu selon la personne qui se trouve devant un écran digital.
Qu’est-ce que l’AOOH (Audio Out of Home)?
L’AOOH est une publicité audio diffusée en dehors du domicile, dans des lieux comme des magasins, des stations-service ou des centres commerciaux. Elle touche les consommateurs pendant qu’ils sont en déplacement, mais via des supports audio.
Comment s’achète traditionnellement l’affichage en PEB?
L’affichage s’achète traditionnellement en PEB (Points d’Exposition Brut) par blocs de 4 semaines. On achète généralement un nombre de PEB quotidiens, par exemple, un poids moyen de 50 PEB quotidiens.
Comment calcule-t-on le coût d’une campagne de 50 PEB pour 4 semaines avec un CPP de 160 $?
Le coût se calcule ainsi :
50 PEB x 7 jours x 4 semaines x 160 $ = 224 000 $
Quelles sont les forces de l’affichage dans les transports en commun?
L’affichage dans les transports en commun permet de rejoindre efficacement les consommateurs actifs et mobiles, qu’ils soient automobilistes ou utilisateurs des transports en commun. Il permet aussi de cibler un groupe précis d’utilisateurs ou un auditoire de masse sur une base géographique.
Quels éléments faut-il considérer lors d’une campagne d’affichage?
Il faut prendre en compte les habitudes de voyagement de la cible, la circulation, l’approche (surtout à l’extérieur), le type d’affichage (statique ou numérique), les formats et coûts de production, ainsi que les délais de réservation et de matériel.
