Cours 1 : introduction Flashcards
Que signifie l’expression “The medium is the message” de McLuhan?
Cette expression suggère que le médium à travers lequel un message est communiqué influence et façonne le message lui-même, plutôt que le contenu du message.
Comment Philip Ingold définit-il la publicité?
La publicité est constituée par toutes les formes de communication délivrant un message parfaitement contrôlé, utilisant un support payant, s’adressant à une cible définie et mise en place pour le compte d’un émetteur identifié.
Quels sont les principaux acteurs de l’industrie publicitaire?
Les principaux acteurs de l’industrie publicitaire incluent l’annonceur, l’agence et le média.
Quels sont les trois types d’agences publicitaires
Les trois types d’agences sont : générale, média, et spécialisée.
Quels sont quelques exemples de contraintes légales que doivent respecter les annonceurs?
Les contraintes légales incluent la Loi sur la concurrence, la Loi sur la radiotélédiffusion, et la Loi sur la protection du consommateur.
Qu’est-ce que la planification média dans le contexte de la publicité?
La planification média est un processus qui implique des achats à moyen terme et des changements de dernière minute, et qui nécessite une créativité média pour véhiculer un message de manière innovante.
Quelles sont les caractéristiques de la planification média?
Elle est continue, nécessite des constantes révisions, comprend 12 volets et implique une créativité dans les formats de communication.
Comment les agences doivent-elles se relier aux clients dans le cadre de la planification média?
Les agences doivent éduquer le client et comprendre ses enjeux, notamment ses objectifs et attentes.
Pourquoi est-il important de connaître la répartition des investissements en publicité?
Cela permet de comprendre comment les ressources sont allouées dans l’industrie et d’identifier les tendances en matière de communication marketing.
Quels sont certains des organismes de contrôle dans l’industrie publicitaire?
Quelques organismes de contrôle incluent l’Office de la protection du consommateur, le CRTC, et le NCP (Code canadien des normes de publicité).
