Cours 8 : La radio et la télévision Flashcards
Qu’utilise-t-on pour mesurer la radio et la télévision
- Numéris
Qu’est-ce que Numéris?
Numéris est un organisme qui réalise des sondages pour mesurer combien de gens écoutent la radio et la télévision.
Avec quels groupes Numéris travaille-t-il ?
Numéris travaille avec trois groupes : les médias, les agences, et les annonceurs.
Quel appareil utilise-t-on pour enregistrer automatiquement l’écoute des chaînes de télévision?
On utilise un audimètre électronique.
Quelle est la différence entre les chiffres préliminaires et les chiffres révisés?
Les chiffres préliminaires sont donnés rapidement, mais ils sont souvent révisés pour être plus précis.
Pourquoi la véracité des sondages de Numéris est-elle importante?
Elle est importante pour s’assurer que les résultats sont fiables.
Qu’est-ce que la mesure vidéo multiplateforme (TAM)?
C’est une méthode pour mesurer l’écoute sur différentes plateformes, comme la télé et le mobile, bien qu’elle ne soit pas encore totalement précise.
Pourquoi la radio est-elle considérée comme éphémère ?
Parce qu’elle ne dure pas; on ne peut pas la relire, contrairement à un article.
Quels sont les quatre traits caractéristiques principaux de la radio?
Elle est éphémère, omniprésente, proche des gens, et interactive.
Pourquoi la radio est-elle vue comme un bon média pour activer les ventes?
Parce qu’elle rejoint rapidement les auditeurs et bâtit la fréquence de publicité très rapidement, souvent proche des périodes de magasinage.
Quel organisme mesure les audiences de la radio?
Numéris.
Quels outils peuvent fournir des informations sur les auditoires et les tarifs publicitaires?
Les kits médias et les sites des partenaires médias.
Qu’est-ce qui distingue le star system du Québec dans le domaine de la radio?
Au Québec, des vedettes animent souvent les émissions de radio, et des publicités radio sont parfois accompagnées d’affichages publicitaires.
Quel pourcentage de musique canadienne doit être diffusé en radio?
35%
Quels sont les cinq types de catégories de programmation en radio?
Créations orales, musique populaire, musique pour auditoire spécialisé, productions musicales, et publicité.
Quels éléments sont réglementés par le CRTC en matière de diffusion radio ?
La longueur d’ondes, la puissance de diffusion, le contenu diffusé, le pourcentage de contenu canadien et francophone, et les règles de conduite sur le sexisme.
Que signifient CPP et CPM dans l’achat de publicité radio ?
CPP est le coût pour atteindre un point de part d’audience, et CPM est le coût pour atteindre 1 000 auditeurs de la cible.
Quels sont les avantages et inconvénients d’un achat réseau en radio?
Avantages : Moins de gestion et large couverture (nationale et régionale).
Inconvénients : Moins de flexibilité.
Quels sont les créneaux horaires pour les tarifs radio en fonction des segments d’écoute?
Heure de grande écoute – matin : 06h00 – 10h00
Pendant le jour : 10h00 – 15h00
Heure de grande écoute – après-midi : 15h00 – 19h00
Soirée : 19h00 – 00h00
Nuit : 00h00 – 06h00
Qu’est-ce que l’auditoire cumulatif en radio?
C’est le nombre total de personnes qui écoutent une station au moins 15 minutes par semaine.
Que signifie AMQH en radio ?
AMQH signifie « Auditoire moyen au quart d’heure », qui est le nombre de personnes dans une cible qui écoutent au moins 15 minutes dans un créneau horaire.
Comment définit-on la cote d’écoute en radio?
C’est le pourcentage d’auditeurs qui écoutent un programme dans un marché donné à un moment donné.
Qu’est-ce que la part d’écoute (ou part de marché) en radio?
C’est le pourcentage de l’audience totale d’une station comparée aux autres stations dans le marché.
Quels sont les points forts de la radio en publicité?
- fréquence potentielle élevée,
- capacité à rejoindre une cible mobile,
- flexibilité horaire,
- sélectivité de marchés,
- saveur locale,
- réaction immédiate,
- force de l’imaginaire,
- coût unitaire bas.
Quels sont les points faibles de la radio en publicité?
- absence de visuel,
- couverture restreinte,
- grande fragmentation,
- cycle de vie du créatif court,
- attention variable,
- défi créatif,
- difficulté à se démarquer
Quels sont les formats d’annonces en radio ?
15 secondes, 30 secondes, 60 secondes, commandite, remotes.
Que signifie ROS en radio?
ROS signifie « Run of Station »; il s’agit de blocs d’heures durant lesquels les publicités peuvent être diffusées selon la disponibilité de la station.
Quels critères sont importants pour planifier une campagne publicitaire en radio ?
- habitudes d’écoute de la cible,
- plateformes,
- top stations,
- durée de la campagne,
- période désirée, portée/fréquence potentielle,
- politique d’annulation.
Quelles sont les caractéristiques de la télévision en tant que média de masse ?
La télévision est le média de masse par excellence, elle rejoint rapidement la majorité de la population, avec de la fréquence si nécessaire, et utilise des supports visuels et auditifs.
Comment la télévision améliore-t-elle les indicateurs de performance ?
La télévision améliore de 32 % des indicateurs de performance tels que les profits, les ventes, les parts de marché et la fidélité à la marque, avec un gain moyen de 2.6 % de part de marché par an.
Quelle est l’efficacité de la combinaison de la télévision et de la vidéo en ligne ?
La combinaison des deux plateformes augmente les métriques de 54 %.
Quel est l’attrait de la télévision ?
La télévision est imaginatif et plaisant, avec une moyenne de 34 heures de consommation vidéo par semaine.
Quels types d’informations et de divertissements offre la télévision ?
La télévision offre de l’information, du divertissement, et une large variété d’expériences comme des films, des concerts, de la télé-réalité, et des activités communautaires.
Quel impact ont les conditions météorologiques sur l’écoute de la télévision ?
L’écoute augmente lors des soirs froids ou de pluie et diminue pendant l’été.
Quels outils fournissent des données d’audience pour la télévision ?
NUMERIS, les kits médias, et les sites des partenaires médias.
Qu’est-ce qu’un panneau de commandite ?
Un format qui permet de s’associer à une émission de manière subtile, incluant différents types comme l’ouverture, le milieu, la fermeture, et l’association.
Que comprend un décompte créatif en publicité télévisée ?
Un compte à rebours visuel ou sonore avant la reprise de l’émission, personnalisé pour intégrer le nom ou le slogan de la marque.
Comment fonctionne l’intégration de produit en télévision ?
L’intégration consiste à incorporer subtilement une marque ou un produit dans le contenu de l’émission, par exemple en montrant le produit ou en le mentionnant dans le dialogue.
Comment s’achète la publicité en télévision ?
La publicité en télévision s’achète traditionnellement en PEB (poids équivalent brut), en achetant un certain nombre de PEB par semaine pour une durée définie.
Quels sont les critères d’évaluation des coûts en publicité télévisée ?
Le CPP (Coût par point) et le CPM (Coût par mille).
Quelle est la différence entre un achat réseau et un achat sélectif ?
Un achat réseau couvre toutes les stations d’un réseau, tandis qu’un achat sélectif se concentre sur des marchés spécifiques.
Quels éléments doivent être considérés lors de la réservation de publicités télévisées ?
Il faut déterminer le nombre de PEB requis, décider entre un achat réseau ou sélectif, et planifier le poids médiatique.
Quelle est la portée des vidéos en ligne auprès des Canadiens ?
Les vidéos en ligne rejoignent 87 % des Canadiens chaque mois.
Quelles catégories de contenu vidéo sont les plus populaires en ligne ?
Les vidéos sur YouTube (65 %), les émissions de télévision (42 %), et les bulletins de nouvelles (34 %).
Comment les adultes canadiens consomment-ils des vidéos en ligne ?
En moyenne, les adultes de 18 ans et plus regardent 231 vidéos par mois, d’une durée moyenne de 3,5 minutes par vidéo.
Quelles sont les forces de la publicité télévisée ?
Grande portée, créativité, impact élevé, aide à bâtir l’image de marque, et efficacité au niveau des coûts pour de nombreux groupes cibles.
Quelles faiblesses sont associées à la publicité télévisée ?
Coût absolu élevé, sélectivité limitée de la cible, fragmentation élevée, et encombrement publicitaire.
Quels éléments doivent être pris en compte lors de la planification publicitaire à la télévision ?
Habitudes d’écoute de la cible, plateformes, formats, portée/fréquence, et disponibilité des émissions désirées.
