Cours 8 : La radio et la télévision

Question 1

Qu’utilise-t-on pour mesurer la radio et la télévision

Answer 1

• Numéris

Question 2

Qu’est-ce que Numéris?

Answer 2

Numéris est un organisme qui réalise des sondages pour mesurer combien de gens écoutent la radio et la télévision.

Question 3

Avec quels groupes Numéris travaille-t-il ?

Answer 3

Numéris travaille avec trois groupes : les médias, les agences, et les annonceurs.

Question 4

Quel appareil utilise-t-on pour enregistrer automatiquement l’écoute des chaînes de télévision?

Answer 4

On utilise un audimètre électronique.

Question 5

Quelle est la différence entre les chiffres préliminaires et les chiffres révisés?

Answer 5

Les chiffres préliminaires sont donnés rapidement, mais ils sont souvent révisés pour être plus précis.

Question 6

Pourquoi la véracité des sondages de Numéris est-elle importante?

Answer 6

Elle est importante pour s’assurer que les résultats sont fiables.

Question 7

Qu’est-ce que la mesure vidéo multiplateforme (TAM)?

Answer 7

C’est une méthode pour mesurer l’écoute sur différentes plateformes, comme la télé et le mobile, bien qu’elle ne soit pas encore totalement précise.

Question 8

Pourquoi la radio est-elle considérée comme éphémère ?

Answer 8

Parce qu’elle ne dure pas; on ne peut pas la relire, contrairement à un article.

Question 9

Quels sont les quatre traits caractéristiques principaux de la radio?

Answer 9

Elle est éphémère, omniprésente, proche des gens, et interactive.

Question 10

Pourquoi la radio est-elle vue comme un bon média pour activer les ventes?

Answer 10

Parce qu’elle rejoint rapidement les auditeurs et bâtit la fréquence de publicité très rapidement, souvent proche des périodes de magasinage.

Question 11

Quel organisme mesure les audiences de la radio?

Answer 11

Numéris.

Question 12

Quels outils peuvent fournir des informations sur les auditoires et les tarifs publicitaires?

Answer 12

Les kits médias et les sites des partenaires médias.

Question 13

Qu’est-ce qui distingue le star system du Québec dans le domaine de la radio?

Answer 13

Au Québec, des vedettes animent souvent les émissions de radio, et des publicités radio sont parfois accompagnées d’affichages publicitaires.

Question 14

Quel pourcentage de musique canadienne doit être diffusé en radio?

Answer 14

35%

Question 15

Quels sont les cinq types de catégories de programmation en radio?

Answer 15

Créations orales, musique populaire, musique pour auditoire spécialisé, productions musicales, et publicité.

Question 16

Quels éléments sont réglementés par le CRTC en matière de diffusion radio ?

Answer 16

La longueur d’ondes, la puissance de diffusion, le contenu diffusé, le pourcentage de contenu canadien et francophone, et les règles de conduite sur le sexisme.

Question 17

Que signifient CPP et CPM dans l’achat de publicité radio ?

Answer 17

CPP est le coût pour atteindre un point de part d’audience, et CPM est le coût pour atteindre 1 000 auditeurs de la cible.

Question 18

Quels sont les avantages et inconvénients d’un achat réseau en radio?

Answer 18

Avantages : Moins de gestion et large couverture (nationale et régionale).
Inconvénients : Moins de flexibilité.

Question 19

Quels sont les créneaux horaires pour les tarifs radio en fonction des segments d’écoute?

Answer 19

Heure de grande écoute – matin : 06h00 – 10h00

Pendant le jour : 10h00 – 15h00

Heure de grande écoute – après-midi : 15h00 – 19h00

Soirée : 19h00 – 00h00

Nuit : 00h00 – 06h00

Question 20

Qu’est-ce que l’auditoire cumulatif en radio?

Answer 20

C’est le nombre total de personnes qui écoutent une station au moins 15 minutes par semaine.

Question 21

Que signifie AMQH en radio ?

Answer 21

AMQH signifie « Auditoire moyen au quart d’heure », qui est le nombre de personnes dans une cible qui écoutent au moins 15 minutes dans un créneau horaire.

Question 22

Comment définit-on la cote d’écoute en radio?

Answer 22

C’est le pourcentage d’auditeurs qui écoutent un programme dans un marché donné à un moment donné.

Question 23

Qu’est-ce que la part d’écoute (ou part de marché) en radio?

Answer 23

C’est le pourcentage de l’audience totale d’une station comparée aux autres stations dans le marché.

Question 24

Quels sont les points forts de la radio en publicité?

Answer 24

• fréquence potentielle élevée,
• capacité à rejoindre une cible mobile,
• flexibilité horaire,
• sélectivité de marchés,
• saveur locale,
• réaction immédiate,
• force de l’imaginaire,
• coût unitaire bas.

Question 25

Quels sont les points faibles de la radio en publicité?

Answer 25

• absence de visuel,
• couverture restreinte,
• grande fragmentation,
• cycle de vie du créatif court,
• attention variable,
• défi créatif,
• difficulté à se démarquer

Question 26

Quels sont les formats d’annonces en radio ?

Answer 26

15 secondes, 30 secondes, 60 secondes, commandite, remotes.

Question 27

Que signifie ROS en radio?

Answer 27

ROS signifie « Run of Station »; il s’agit de blocs d’heures durant lesquels les publicités peuvent être diffusées selon la disponibilité de la station.

Question 28

Quels critères sont importants pour planifier une campagne publicitaire en radio ?

Answer 28

• habitudes d’écoute de la cible,
• plateformes,
• top stations,
• durée de la campagne,
• période désirée, portée/fréquence potentielle,
• politique d’annulation.

Question 29

Quelles sont les caractéristiques de la télévision en tant que média de masse ?

Answer 29

La télévision est le média de masse par excellence, elle rejoint rapidement la majorité de la population, avec de la fréquence si nécessaire, et utilise des supports visuels et auditifs.

Question 30

Comment la télévision améliore-t-elle les indicateurs de performance ?

Answer 30

La télévision améliore de 32 % des indicateurs de performance tels que les profits, les ventes, les parts de marché et la fidélité à la marque, avec un gain moyen de 2.6 % de part de marché par an.

Question 31

Quelle est l’efficacité de la combinaison de la télévision et de la vidéo en ligne ?

Answer 31

La combinaison des deux plateformes augmente les métriques de 54 %.

Question 32

Quel est l’attrait de la télévision ?

Answer 32

La télévision est imaginatif et plaisant, avec une moyenne de 34 heures de consommation vidéo par semaine.

Question 33

Quels types d’informations et de divertissements offre la télévision ?

Answer 33

La télévision offre de l’information, du divertissement, et une large variété d’expériences comme des films, des concerts, de la télé-réalité, et des activités communautaires.

Question 34

Quel impact ont les conditions météorologiques sur l’écoute de la télévision ?

Answer 34

L’écoute augmente lors des soirs froids ou de pluie et diminue pendant l’été.

Question 35

Quels outils fournissent des données d’audience pour la télévision ?

Answer 35

NUMERIS, les kits médias, et les sites des partenaires médias.

Question 36

Qu’est-ce qu’un panneau de commandite ?

Answer 36

Un format qui permet de s’associer à une émission de manière subtile, incluant différents types comme l’ouverture, le milieu, la fermeture, et l’association.

Question 37

Que comprend un décompte créatif en publicité télévisée ?

Answer 37

Un compte à rebours visuel ou sonore avant la reprise de l’émission, personnalisé pour intégrer le nom ou le slogan de la marque.

Question 38

Comment fonctionne l’intégration de produit en télévision ?

Answer 38

L’intégration consiste à incorporer subtilement une marque ou un produit dans le contenu de l’émission, par exemple en montrant le produit ou en le mentionnant dans le dialogue.

Question 39

Comment s’achète la publicité en télévision ?

Answer 39

La publicité en télévision s’achète traditionnellement en PEB (poids équivalent brut), en achetant un certain nombre de PEB par semaine pour une durée définie.

Question 40

Quels sont les critères d’évaluation des coûts en publicité télévisée ?

Answer 40

Le CPP (Coût par point) et le CPM (Coût par mille).

Question 41

Quelle est la différence entre un achat réseau et un achat sélectif ?

Answer 41

Un achat réseau couvre toutes les stations d’un réseau, tandis qu’un achat sélectif se concentre sur des marchés spécifiques.

Question 42

Quels éléments doivent être considérés lors de la réservation de publicités télévisées ?

Answer 42

Il faut déterminer le nombre de PEB requis, décider entre un achat réseau ou sélectif, et planifier le poids médiatique.

Question 43

Quelle est la portée des vidéos en ligne auprès des Canadiens ?

Answer 43

Les vidéos en ligne rejoignent 87 % des Canadiens chaque mois.

Question 44

Quelles catégories de contenu vidéo sont les plus populaires en ligne ?

Answer 44

Les vidéos sur YouTube (65 %), les émissions de télévision (42 %), et les bulletins de nouvelles (34 %).

Question 45

Comment les adultes canadiens consomment-ils des vidéos en ligne ?

Answer 45

En moyenne, les adultes de 18 ans et plus regardent 231 vidéos par mois, d’une durée moyenne de 3,5 minutes par vidéo.

Question 45

Quelles sont les forces de la publicité télévisée ?

Answer 45

Grande portée, créativité, impact élevé, aide à bâtir l’image de marque, et efficacité au niveau des coûts pour de nombreux groupes cibles.

Question 46

Quelles faiblesses sont associées à la publicité télévisée ?

Answer 46

Coût absolu élevé, sélectivité limitée de la cible, fragmentation élevée, et encombrement publicitaire.

Question 47

Quels éléments doivent être pris en compte lors de la planification publicitaire à la télévision ?

Answer 47

Habitudes d’écoute de la cible, plateformes, formats, portée/fréquence, et disponibilité des émissions désirées.