Cours 8 : La radio et la télévision Flashcards
Qu’utilise-t-on pour mesurer la radio et la télévision
- Numéris
Qu’est-ce que Numéris?
Numéris est un organisme qui réalise des sondages pour mesurer combien de gens écoutent la radio et la télévision.
Avec quels groupes Numéris travaille-t-il ?
Numéris travaille avec trois groupes : les médias, les agences, et les annonceurs.
Quel appareil utilise-t-on pour enregistrer automatiquement l’écoute des chaînes de télévision?
On utilise un audimètre électronique.
Quelle est la différence entre les chiffres préliminaires et les chiffres révisés?
Les chiffres préliminaires sont donnés rapidement, mais ils sont souvent révisés pour être plus précis.
Pourquoi la véracité des sondages de Numéris est-elle importante?
Elle est importante pour s’assurer que les résultats sont fiables.
Qu’est-ce que la mesure vidéo multiplateforme (TAM)?
C’est une méthode pour mesurer l’écoute sur différentes plateformes, comme la télé et le mobile, bien qu’elle ne soit pas encore totalement précise.
Pourquoi la radio est-elle considérée comme éphémère ?
Parce qu’elle ne dure pas; on ne peut pas la relire, contrairement à un article.
Quels sont les quatre traits caractéristiques principaux de la radio?
Elle est éphémère, omniprésente, proche des gens, et interactive.
Pourquoi la radio est-elle vue comme un bon média pour activer les ventes?
Parce qu’elle rejoint rapidement les auditeurs et bâtit la fréquence de publicité très rapidement, souvent proche des périodes de magasinage.
Quel organisme mesure les audiences de la radio?
Numéris.
Quels outils peuvent fournir des informations sur les auditoires et les tarifs publicitaires?
Les kits médias et les sites des partenaires médias.
Qu’est-ce qui distingue le star system du Québec dans le domaine de la radio?
Au Québec, des vedettes animent souvent les émissions de radio, et des publicités radio sont parfois accompagnées d’affichages publicitaires.
Quel pourcentage de musique canadienne doit être diffusé en radio?
35%
Quels sont les cinq types de catégories de programmation en radio?
Créations orales, musique populaire, musique pour auditoire spécialisé, productions musicales, et publicité.
Quels éléments sont réglementés par le CRTC en matière de diffusion radio ?
La longueur d’ondes, la puissance de diffusion, le contenu diffusé, le pourcentage de contenu canadien et francophone, et les règles de conduite sur le sexisme.
Que signifient CPP et CPM dans l’achat de publicité radio ?
CPP est le coût pour atteindre un point de part d’audience, et CPM est le coût pour atteindre 1 000 auditeurs de la cible.
Quels sont les avantages et inconvénients d’un achat réseau en radio?
Avantages : Moins de gestion et large couverture (nationale et régionale).
Inconvénients : Moins de flexibilité.
Quels sont les créneaux horaires pour les tarifs radio en fonction des segments d’écoute?
Heure de grande écoute – matin : 06h00 – 10h00
Pendant le jour : 10h00 – 15h00
Heure de grande écoute – après-midi : 15h00 – 19h00
Soirée : 19h00 – 00h00
Nuit : 00h00 – 06h00
Qu’est-ce que l’auditoire cumulatif en radio?
C’est le nombre total de personnes qui écoutent une station au moins 15 minutes par semaine.
Que signifie AMQH en radio ?
AMQH signifie « Auditoire moyen au quart d’heure », qui est le nombre de personnes dans une cible qui écoutent au moins 15 minutes dans un créneau horaire.
Comment définit-on la cote d’écoute en radio?
C’est le pourcentage d’auditeurs qui écoutent un programme dans un marché donné à un moment donné.
Qu’est-ce que la part d’écoute (ou part de marché) en radio?
C’est le pourcentage de l’audience totale d’une station comparée aux autres stations dans le marché.
Quels sont les points forts de la radio en publicité?
- fréquence potentielle élevée,
- capacité à rejoindre une cible mobile,
- flexibilité horaire,
- sélectivité de marchés,
- saveur locale,
- réaction immédiate,
- force de l’imaginaire,
- coût unitaire bas.
