Cours 9 : Les médias écrits et le contenu

Question 1

Quelles sont les 3 types de médias écrits?

Answer 1

• Journaux
• Hebdomadaires
• Magazines

Question 2

Combien de Canadiens lisent le journal chaque semaine?

Answer 2

4 Canadiens sur 5.

Question 3

Combien y a-t-il de journaux au Canada?

Answer 3

77 journaux

Question 4

Quelle est la portée des quotidiens dans les grandes villes du Québec?

Answer 4

Ottawa-Gatineau 80 %,
Québec 79 %,
Montréal 80 %.

Question 5

Quel est le statut de La Presse+ et son modèle financier?

Answer 5

Quotidien 100 % gratuit, géré comme une OBNL.

Question 6

Quelle stratégie les journaux utilisent-ils pour augmenter les revenus publicitaires?

Answer 6

Ils misent sur l’augmentation du lectorat et les nouveaux formats numériques et interactifs.

Question 7

Quels sont les principaux formats de journaux au Canada?

Answer 7

Le grand format (ex : 12 x 22,5 pour Le Journal de Montréal) et le format tabloïd (ex : 13,5 x 11 pour Le Devoir), ainsi que les versions numériques.

Question 8

Quels sont les types de diffusion pour les journaux?

Answer 8

6 à 7 jours par semaine, 5 jours par semaine, achat, abonnement, et gratuité.

Question 9

Qu’est-ce que le “tirage” dans le vocabulaire de la presse écrite?

Answer 9

Nombre d’exemplaires (ou copies) imprimés.

Question 10

Comment calcule-t-on la couverture totale d’un journal?

Answer 10

Tirage multiplié par le nombre de lecteurs par copie.

Question 11

Quelle est la source officielle au Canada pour la mesure des auditoires des journaux et magazines?

Answer 11

Vividata

Question 12

Quelle était l’ancienne méthode de tarification pour les annonces dans les journaux?

Answer 12

La ligne agate.

Question 13

Comment calcule-t-on le CPM dans les médias numériques?

Answer 13

Coût de l’annonce divisé par le nombre de lecteurs, multiplié par 1 000.

Question 14

Que signifie CPP en publicité?

Answer 14

Coût par point (Coût de l’annonce divisé par le PEB).

Question 15

Quels sont les principaux avantages des journaux en tant que média publicitaire?

Answer 15

Sélectivité des marchés, impact à court terme, fréquence potentielle élevée, flexibilité, informations détaillées, choix d’environnements, audience scolarisée, saveur locale.

Question 16

Quels sont les principaux inconvénients des journaux pour les campagnes nationales?

Answer 16

Coûts élevés,
CPM élevé,
Cibles difficiles à atteindre,
Cycle de vie limité,
Lecture en surface,
Reproduction inégale,
Créativité limitée.

Question 17

Quels éléments faut-il prendre en compte lors de la planification d’une campagne dans les journaux?

Answer 17

Habitudes de lectorat,
Quotidiens populaires, T
irage certifié vs non certifié,
Choix entre papier et numérique,
Format d’annonce,
Délais de publication,
Portée et fréquence potentielles

Question 18

Quels sont les principaux forces des journaux pour les campagnes nationales?

Answer 18

• Permet de cibler des marchés précis avec un impact rapide et des informations détaillées.
• Options variées pour choisir des sujets d’intérêt, et une audience souvent plus scolarisée.

Question 19

Qu’est-ce que le “slow journalism” en relation avec les magazines?

Answer 19

Journalisme de qualité avec des textes longs et des articles de fond.

Question 20

Quels types de contenus les magazines proposent-ils en plus pour leurs abonnés?

Answer 20

Des contenus exclusifs en ligne

Question 21

Quels sont les principaux avantages des magazines comme média publicitaire?

Answer 21

Ciblage d’intérêts,
Engagement du lecteur,
Long cycle de vie, information
Détaillée,
Flexibilité des formats,
Prestige,
Crédibilité,
Qualité de production.

Question 21

Quels sont les 3 types de magazines?

Answer 21

Magazine grand public,
Magazine spécialisé (intérêt vertical et horizontal), et
Magazines promotionnels (d’information et de promotion).

Question 22

Quels sont les principaux inconvénients des magazines pour les annonceurs?

Answer 22

CPM élevé,
Portée limitée,
Effet immédiat faible,
Faible fréquence,
Contraintes de dates de publication,
Encombrement publicitaire.

Question 23

Quels éléments doit-on considérer pour une campagne dans les magazines?

Answer 23

Habitudes de lectorat,
Magazines populaires,
Tirage certifié vs non certifié,
Choix entre papier et numérique,
Fréquence de publication,
Formats d’annonces,
Coûts de production,
Positionnement,
Délais de réservation,
Portée et fréquence.

Question 24

Quelle est la différence entre création de contenu et marketing de contenu?

Answer 24

Création de contenu consiste à produire des articles, vidéos, etc., tandis que le marketing de contenu utilise ces contenus pour attirer et engager une cible définie.

Question 24

Quelle est la définition du marketing de contenu?

Answer 24

C’est une stratégie marketing qui repose sur la création et diffusion de contenus éditoriaux pour attirer une cible, augmenter la visibilité de la marque, convertir ou améliorer le référencement.

Question 25

Qu’est-ce que la méthode COPE en marketing de contenu?

Answer 25

“Create Once, Publish Everywhere”, c’est-à-dire créer un contenu une fois et le diffuser sur toutes les plateformes.

Question 26

Pourquoi est-il important de penser à l’idée avant le format dans le marketing de contenu?

Answer 26

Parce qu’une idée forte doit précéder le choix du format pour garantir un contenu intéressant.