Cours 5 : stratégie média Flashcards
Quel est le rôle principal des partenaires médias dans une campagne?
Les partenaires médias apportent une expertise sur leurs plateformes, accompagnent les agences et permettent un meilleur ciblage grâce à leurs données.
Quels facteurs doivent être pris en compte lors du choix d’un partenaire média?
La proposition qui répond le mieux aux objectifs, l’entente de volume (escompte selon le volume d’achat), et une bonne relation entre le partenaire média et l’agence.
Quels sont les trois grands types d’orientations de campagne selon les objectifs d’affaires de l’entreprise?
En concurrence : Utiliser des choix médias similaires ou différents à ceux des concurrents.
En développement : Planifier le poids média selon les périodes, créer un engouement.
En fidélisation : Assurer le rappel et fidéliser la clientèle existante.
Quels sont les différents modèles de stratégie média et que signifient-ils?
Impact : Être impossible à éviter (demande un gros budget).
Continuité : Présence continue (ex. produits quotidiens).
Pertinence : Présence lors de moments clés comme la recherche (ex. SEM).
Leadership : Montrer son rôle de leader dans sa catégorie.
Alignement temporel : Rejoindre le consommateur au bon moment.
Partenariats créatifs : Stratégies basées sur l’association de marques.
Quelles sont les principales considérations pour définir le rythme des annonces?
Les objectifs de campagne, la portée vs la fréquence, le poids média, les moments de présence et d’absence, le cycle de vie et la saisonnalité du produit, ainsi que le budget.
Qu’est-ce que le modèle de diffusion “Always on”?
C’est une stratégie où la marque est présente en continu, avec une période de diffusion longue. Ce modèle est basé sur la notoriété et le pouvoir de mémorabilité des médias de masse, comme la télévision.
Qu’est-ce que le modèle “Blitz” ou “Escalier”?
Un poids média intense en début de campagne pour générer de la notoriété rapidement, souvent utilisé lorsque le budget est limité.
Qu’est-ce que le modèle “Blitz” ou “Escalier”?
Un poids média intense en début de campagne pour générer de la notoriété rapidement, souvent utilisé lorsque le budget est limité.
Quel est le rôle de la télévision dans une stratégie média?
La télévision permet de générer de la notoriété, de l’acquisition et de la familiarité avec une marque.
Comment la radio est-elle utilisée dans une stratégie média?
La radio est principalement utilisée pour la notoriété et l’acquisition de nouveaux clients.
Quel média est le plus adapté pour la fidélisation dans une stratégie média?
Les courriels et les réseaux sociaux sont souvent utilisés pour la fidélisation de la clientèle.
Quels sont les médias les plus adaptés pour l’acquisition dans une stratégie média?
La radio, l’affichage numérique, le publipostage, la télévision, les magazines, le SEM et les vidéos.
