Cours 2 : Médias et société Flashcards
Qui travaille sur une campagne publicitaire ?
Une campagne publicitaire implique plusieurs professionnels, y compris des spécialistes du média, du numérique, des relations publiques, du contenu/social, de la production, de la création, de la stratégie, et du conseil/produit.
Quelle est la fonction principale du média dans une campagne publicitaire ?
Le média sert d’interface reliant le consommateur à la marque.
Pourquoi le média est-il souvent le plus gros poste budgétaire d’un plan de communication ?
Parce qu’il est essentiel pour s’assurer que le message atteint les bonnes personnes, au bon moment, et au bon endroit.
Qu’est-ce qu’un brief dans le contexte d’une campagne publicitaire ?
Le brief est un document qui définit un problème à résoudre, comme vendre plus, augmenter la notoriété, générer de la considération, améliorer la conversion, ou fidéliser.
Quels éléments doivent être inclus dans un bon brief ?
Un bon brief doit inclure la problématique, les objectifs, les paramètres, et la cible.
Pourquoi est-il important d’être créatif et stratégique dans la publicité ?
Les consommateurs sont exposés à un nombre record de publicités par jour, mais ne se souviennent que d’un petit nombre ; il est donc crucial de se renouveler et de se démarquer.
Qu’est-ce qu’un “insight” en marketing et comment est-il découvert ?
Un insight est une vérité consommateur qui crée une connexion émotionnelle. Il peut être découvert par des discussions avec les gens, des recherches ethnographiques, des parcours consommateur, et des échanges avec les clients.
Comment le ciblage doit-il être affiné dans une campagne ?
Le ciblage doit être raffiné en comprenant les intérêts et comportements de la cible, en allant au-delà des simples profils socio-démographiques, et en analysant les habitudes médiatiques.
Quelles sont les étapes de la construction d’un plan média ?
La construction d’un plan média comprend une approche créative, le déploiement en radio et audio web, en affichage, et sur les plateformes numériques, ainsi que la créativité média.
Quels sont les objectifs de l’activation et de l’optimisation d’une campagne publicitaire ?
Avant la campagne, cela inclut la négociation avec les partenaires média, les achats d’emplacements, et le développement des créatifs. Pendant la campagne, il faut suivre les résultats et faire des optimisations. Après la campagne, on réalise des rapports, présente les résultats, et dresse une liste d’améliorations.
Quels conseils donnerais-tu à quelqu’un qui débute dans le marketing ?
Il est important d’être curieux, ouvert aux changements, de travailler en équipe, et d’être passionné, car ces qualités sont essentielles dans un environnement dynamique.
Quels sont les trois types de discours dans les médias
Les types de discours dans les médias sont informatif, incitatif, et ludique.
Quels rôles jouent les médias dans la société ?
Les rôles des médias incluent des fonctions informatives, économiques, et culturelles.
Quels sont les différents types de médias mentionnés ?
Les types de médias comprennent l’affichage, la distribution, le journal, le magazine, la radio, la télévision, et Internet
Comment Philippe Ingold définit-il la publicité ?
La publicité est définie comme « toutes les formes de communication délivrant un message parfaitement contrôlé, utilisant un support payant, s’adressant à une cible définie et mise en place pour le compte d’un émetteur identifié. »
