Révision pt.3 Flashcards
Qu’est-ce que le rythme Always On - Continuité ?
C’est une stratégie où la campagne publicitaire est diffusée de façon prolongée et continue.
Quelle est la priorité dans un rythme Always On - Continuité : la portée ou la fréquence ?
La priorité est donnée à la portée.
Pour quels types de marques le rythme always-on est-elle idéale ?
Les marques déjà connues avec des budgets solides.
Quels sont les avantages du rythme Always On - Continuité ?
Maintient la notoriété à un haut niveau.
Idéal pour les produits de consommation courante ou les services essentiels.
Quelles sont les limites du rythme Always On - Continuité ?
Nécessite des ressources financières importantes.
Moins adaptée pour les lancements ou les produits saisonniers.
Quel est l’objectif principal d’un rythme de Blitz ?
Créer un impact massif rapidement.
Dans quels cas un Blitz est-elle particulièrement efficace ?
Pour les lancements de produits ou les promotions spécifiques.
Quels sont les avantages d’un rythme de Blitz ?
Génère une notoriété immédiate.
Crée un sentiment d’urgence.
Quelles sont les limites du rythme Blitz ?
La notoriété peut s’estomper rapidement si elle n’est pas soutenue après le blitz.
Le budget est souvent limité à une période spécifique.
Qu’est-ce qu’un rythme de Hiatus ?
C’est une alternance entre des périodes de présence publicitaire intense (flights) et des périodes de retrait complet.
Sur quoi repose principalement le rythme Hiatus ?
Sur la saisonnalité et les pics de demande.
Quels sont les avantages d’un rythme Hiatus ?
Réduit la fatigue publicitaire.
S’adapte aux cycles de vie des produits.
Quelle est la principale limite d’un rythme Hiatus ?
L’absence totale durant les périodes de hiatus peut entraîner une perte de mémorabilité pour la marque.
Qu’est-ce qu’un rythme de Pulsing ?
C’est une diffusion constante avec des pulsations d’intensité variable selon les moments clés.
Quelle est la différence principale entre le rythme Pulsing et le rythme Hiatus ?
Contrairement au Hiatus, le Pulsing maintient une certaine présence publicitaire entre les flights.
