Cours 10 : Média numérique

Question 1

Qu’est-ce que la publicité numérique ?

Answer 1

C’est l’ensemble des tactiques utilisées pour promouvoir des marques, produits, et services via des canaux en ligne.

Question 2

Nomme des exemples de canaux en ligne pour la publicité numérique.

Answer 2

Moteurs de recherche, vidéo en ligne, audio en ligne, réseaux sociaux, sites web, et applications mobiles.

Question 3

En quoi la publicité numérique se distingue-t-elle de la publicité traditionnelle ?

Answer 3

Elle utilise des plateformes digitales comme les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, offrant plus de ciblage et de personnalisation.

Question 4

Quels sont les deux principaux avantages de la publicité numérique ?

Answer 4

Ciblage précis et personnalisation grâce aux données collectées en ligne.

Question 5

Quels enjeux éthiques sont associés à la publicité numérique ?

Answer 5

L’utilisation de données personnelles pour le ciblage, ce qui peut poser des questions de confidentialité et d’éthique.

Question 6

Quel rôle joue la vidéo/audio en ligne dans le funnel marketing ?

Answer 6

Elle est souvent utilisée en haut du funnel pour la notoriété, avec un fort impact sur l’attention et une perception positive des publicités.

Question 7

À quoi sert le canal “Display” en publicité numérique ?

Answer 7

Il est utilisé pour le rappel publicitaire en mid et lower funnel, souvent en complément de la vidéo pour générer des visites sur le site.

Question 8

À quel moment du parcours client le SEM est-il le plus utile ?

Answer 8

En bas du funnel, lors de la conversion, pour capter les consommateurs dans les dernières étapes de leur parcours.

Question 9

Quels types de publicités peuvent être faites sur les réseaux sociaux ?

Answer 9

Publicités normales et publicités avec des influenceurs.

Question 10

Pourquoi le canal social est-il avantageux en termes de coût ?

Answer 10

Il permet de toucher une large audience à moindre coût, mais l’attention y est souvent plus faible.

Question 11

Quelle est l’objectif de la publicité dans la phase de notoriété ?

Answer 11

Faire connaître la marque ou le produit au plus grand nombre de gens.

Question 12

Quels formats de publicité sont privilégiés pour la notoriété ?

Answer 12

Vidéos de 30 ou 60 secondes, et formats display d’impact.

Question 13

Quelles cibles pourrait-on viser pour un produit de pneus en phase de considération ?

Answer 13

Par exemple, des mamans qui possèdent une voiture.

Question 14

Quel est l’objectif principal lors de la phase d’acquisition ?

Answer 14

Capturer la demande dans les derniers moments du processus décisionnel.

Question 15

Qu’est-ce que l’achat programmatique ?

Answer 15

C’est un processus d’achat publicitaire où l’espace est attribué via des enchères en temps réel.

Question 16

Quels sont les avantages de la programmatique en publicité numérique ?

Answer 16

Elle permet d’utiliser les données de première partie de façon éthique, de gérer la fréquence, de réduire les coûts et de cibler précisément.

Question 17

Que signifie DSP en programmatique ?

Answer 17

Demand-Side Platform, une plateforme utilisée par les annonceurs pour acheter de l’inventaire publicitaire.

Question 18

Qui sont les publishers en publicité programmatique ?

Answer 18

Ce sont les vendeurs d’inventaire publicitaire, par exemple des sites web comme Radio-Canada.

Question 19

Quels sont deux usages de l’IA en publicité ?

Answer 19

Comprendre les consommateurs et interpréter des grandes quantités de données rapidement.

Question 20

Que doit-on toujours vérifier lorsque l’on utilise une IA comme ChatGPT ?

Answer 20

Demander les sources des réponses et valider leur exactitude.

Question 21

Quel est le rôle d’un KPI dans un plan média ?

Answer 21

Mesurer l’atteinte des objectifs de la campagne pour évaluer son efficacité.

Question 22

Pourquoi est-il important d’utiliser des ratios plutôt que des nombres absolus dans un rapport post-campagne ?

Answer 22

Les ratios permettent de comparer deux métriques et de mieux interpréter les résultats.

Question 23

Que signifie HPTO dans l’analyse des performances d’une campagne ?

Answer 23

Home Page Take Over, une prise de contrôle de la page d’accueil pour maximiser la visibilité d’une publicité.