Cours 4 : concepts et les indicateurs Flashcards
Quelles sont les lois des maths médias qui s’appliquent à tous les médias ?
Une mesure, une cible, un temps
Une mesure, un marché
Toujours définir une période.
Pourquoi ne peut-on pas calculer une mesure avec plusieurs cibles dans des temps différents ?
Parce qu’il faut une seule mesure pour une seule cible sur une période précise pour avoir des résultats cohérents.
Quelle est la différence entre auditoire brute et auditoire net ?
Auditoire brute : Nombre total de contacts avec duplication, soit le nombre total de personnes ayant vu un message à travers différents médias.
Auditoire net : Nombre de contacts sans duplication, soit le nombre total de personnes différentes exposées au moins une fois à un message, peu importe le média.
Qu’est-ce que l’auditoire utile ?
C’est le nombre de contacts délivrés à la cible média. Il s’agit de la portion de l’audience qui appartient à la cible visée et est donc utile pour la compagnie.
Donne un exemple d’auditoire utile.
Si l’audience totale d’un support est de 400 000 personnes avec 75 % d’hommes et que le message vise exclusivement les hommes, l’auditoire utile sera de 300 000.
Qu’est-ce que l’auditoire moyen ?
C’est le nombre moyen de contacts avec un média pendant une période donnée, souvent utilisé pour la télévision ou la radio.
Que sont les impressions dans une campagne publicitaire ?
Les impressions représentent le nombre de fois qu’une publicité a été vue ou entendue, incluant la duplication sur un même individu.
Comment calcule-t-on le CPM (Coût par mille) ?
CPM = (Prix payé pour l’achat / Impressions obtenues) x 1000.
Qu’est-ce que la portée (reach) et comment peut-elle être exprimée ?
La portée est le nombre de personnes rejointes au moins une fois par une publicité ou une campagne sans duplication. Elle peut être exprimée en nombre total d’individus ou en pourcentage (%).
Donne un exemple d’objectif de portée.
“La campagne a rejoint 80% des femmes du Québec.”
Quelle est la différence entre la portée et la fréquence dans une campagne publicitaire ?
Portée : Nombre de personnes uniques exposées à une publicité.
Fréquence : Nombre de fois qu’un même individu a été exposé à la publicité pendant une période donnée.
Comment calcule-t-on la fréquence moyenne d’une campagne ?
Fréquence moyenne = Impressions / Portée.
Qu’est-ce que le PEB (Point d’exposition brute) ?
Le PEB est la combinaison de la portée et de la fréquence, mesurant l’intensité d’une campagne. 1 PEB = 1% de la population rejointe une fois.
Que représente l’indice d’affinité et comment le calcule-t-on ?
L’indice d’affinité mesure à quel point un support est pertinent pour une cible donnée. Il se calcule ainsi : Indice d’affinité = (% de l’auditoire utile / % de la taille de la population cible) x 100.
Que signifie un indice d’affinité supérieur à 115 ?
Cela indique que la cible est sur-représentée dans l’audience du média par rapport à la population totale.
