Question 17: sites médias Flashcards
Qu’est-ce qu’un site média?
Il s’agit d’un site web de contenu qui tire la majorité de ses revenus via la publicité sur son site. Exemples: LaPresse, BuzzFeed, Facebook, les résultats de recherche Google.
Quels sont les types de revenus?
o Les publicités bannières sur des sites proviennent soit d’une entente gré à gré (entente précise avec prix fixe) ou d’un réseau programmatique (automatiquement sous un système d’enchère avec prix variable).
o Publicités avec paiement au clic - L’affichage des publicités bannières est généralement rémunéré sous une base de CPC (coût par clic) ou de CPM (coût par milles impressions).
o Les revenus affiliés sont issus des achats générés à la suite de clics sur des liens proposés par le site de média.
Nommez des KPI(s) importants pour la direction.
Returning users (taille audience fidèle) Pageviews/users (engagement, chaque vue de page est une opportunité d’imprimer des publicités)
Nommez des KPI(s) importants pour la direction marketing.
Ad rates (CPC, CPM) Taux de rebond de l’audience
Nommez des KPI(s) importants pour l’équipe marketing.
o Trafic organique - Puisque le revenu par utilisateur est très faible, un site de média se doit de maîtriser l’acquisition organique. Le SEO est encore mieux que les réseaux sociaux puisqu’il perdure dans le temps.
o Taux d’inscription à l’infolettre - L’infolettre est d’abord un outil sans comparaison pour générer des returning users. Elle est aussi une opportunité de varier les placements publicitaires.
o Publicités/page - L’équilibre entre le contenu et les publicités à un impact direct sur la fidélisation de l’audience. Il s’agit d’un art à A/B test.
Expliquez ce qu’est le compromis entre le contenu et la publicité?
La grande décision que prend tout site médiatique est de savoir comment payer les factures sans se dénaturer. Cela se manifeste de deux manières. Tout d’abord, l’espace publicitaire : trop d’annonces conduit à un contenu médiocre et à une diminution de la fidélité des visiteurs. Deuxièmement, le contenu : si votre contenu est rédigé pour attirer des mots-clés lucratifs, il semblera forcé et ressemblera à une promotion payante.
