Question 12: mesures pub en ligne

Question 1

Qu’est-ce que l’impression?

Answer 1

Nombre de fois que la publicité a été affichée sur une page web.

Question 2

Qu’est-ce que la portée?

Answer 2

Nombre d’usagers uniques exposés à une publicité sur la durée d’une campagne publicitaire.

Question 3

Qu’est-ce que la fréquence?

Answer 3

Nombre de fois qu’un usager est exposé à la même publicité. La fréquence est une moyenne qui se calcule ainsi : Nombre d’impressions livrées ÷ portée.

Question 4

Qu’est-ce qu’un cap de fréquence?

Answer 4

Cap déterminé par l’annonceur ou le diffuseur afin de limiter le nombre d’exposition à la publicité durant une campagne.

Question 5

Qu’est-ce que le taux de clic (CTR)?

Answer 5

Aussi appelé Click through rate, correspond au nombre de clics enregistrés sur un élément cliquable rapportés au nombre d’affichages de l’élément (Clics ÷ Impressions).

Question 6

Qu’est-ce que le coût par mille?

Answer 6

Prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la publicité (bandeau, vidéo, annonce texte).

Question 7

Qu’est-ce que le coût par clic?

Answer 7

Montant moyen payé pour chaque clic sur une publicité/annonce.

Mode de facturation essentiellement utilisé pour les liens commerciaux, mais il est également utilisé en affiliation, en publicité display (pour les campagnes de Retargeting notamment) et dans le domaine du courriel marketing d’acquisition.

Question 8

Qu’est-ce que le coût par action?

Answer 8

Mode de facturation d’un espace publicitaire ou d’une action marketing qui consiste à facturer l’annonceur en fonction des résultats obtenus lors de la campagne (clic, commande, formulaire complété, l’installation d’une application ou une prise de rendez-vous).