Nuevos medios de marketing Flashcards
Engagement marketing (interactivity, participation, etc.
Lograr que el consumidor dedique tiempo voluntario para ver un mensaje que le interesa.
Product placement
Consiste en emplazar una marca en un contexto narrativo de forma natural, de modo que se generen beneficios para la marca.
Se puede utilizar en literatura, series de televisión o cine.
Product placement activo
Los actores interactúan con la marca.
Ej. Brad Pitt tomando una Pepsi en la escena final de Guerra mundial Z.
Product placement pasivo
La marca aparece como parte de la escena.
Ej. un anuncio de MCDonalds en una escena de Transformers.
Product placement verbal
Los actores mencionan la marca.
Ej. en El demoledor, Sylvester Stallone y Sandra Bullock hablan sobre Taco Bell.
Ejemplos product placement
- Lanzamiento de BMW Z3 en “Goldeneye” de James Bond.
- Escena en ET de Reeses Pieces como señuelo.
Reverse product placement
Traer al mundo real marcas que nacieron en historias de ficción (series, películas).
Ej. Duff beer.
Branded content
Involucración total de las marcas en el desarrollo de una historia.
- “Naufrago” con Tom Hanks. Gmail Christensen (global marketing manager de Fedex) colaboró 2 años en el desarrollo del guión.
- “The Bulgari Connection”, libro de Fay Weldon articulado sobre el robo de una joya de Bulgari, y pagado por la marca.
- Uso más común: cortometrajes o videos.
In game ads
Emplazamiento de marcas en el escenario de los juegos.
Advergaming
Creación intencional de videojuegos que sirvan como soporte de mensajes publicitarios.
Ej. Pepsiman
Marketing de guerrilla
Acciones no convencionales de marketing en espacios públicos:
- Street marketing
- Ambient marketing
- Street marketing
servirse del entorno urbano para aproximar la marca al consumidor
- Ambient marketing
llevar las acciones del “street marketing” a cualquier lugar donde circule gente: aseos públicos, halls, estaciones de metro, aeropuertos, etc.
