Kapitel 4 Hållbar marknadsföring Flashcards
Varför hållbar marknadsföring?
-blivit allt viktigare för marknadsförare att inkludera sociala, etiska och miljömässiga aspekter i såväl marknadsföringsstrategier som konkreta erbjudanden och aktiviteter.
-skapa möjlighet för alla människor som kommer efter oss att kunna leva på ett jordklot som inte är förorenat till oigenkännlighet
Vems ansvar?
hållbarhetsutmaningar löses bäst om företag, myndigheter, politiker och konsumenter samverkar, lika naturligt är det att söka förklaringar och ansvar hos olika aktörer.
Hållbarhetsdimensioner (3st)
1.Ekonomisk hållbarhet
2.Miljömässig / ekologisk hållbarhet
3.Social hållbarhet
Varför kritik mot marknadsföring? (10st)
Marknadsföring har bidragit till;
1.Materialism och överkonsumtion
2.Konsumtion som belastar det gemensamma
(ex. bilar skapar luftföroreningar)
3.Marknadsföring bidrar till kulturell nedsmutsning
(ex. Reklam i natur)
4.Vilseledande marknadsföring
(ex tveksam produktkvalitet)
5.Höga marginaler och priser
(ex. på läkemedel)
6.Höga kostnader för marknadsföring
(Massprodukter kan 40% vara marknadsföringskostnad)
7.Tveksamma försäljnings- och marknadsföringsmetoder
(ex. Folk köper det de inte tänkt köpa)
8.Undermåliga och farliga produkter
(ex. Snabbmat)
9.Produktförändringar för att skapa försäljning
(ex. Iphone)
10.stereotyper i marknadskommunikationen
(ex. Sexistiskt)
Hållbar marknadsföring & Hållbarhetsperpektiv
Med ett hållbarhetsperspektiv tar företag även hänsyn till de negativa effekter en produkt medför samt har en idé om hur företaget kan hantera dessa på ett trovärdigt och hållbart sätt. ex klimatfrågan, biologisk mångfald, barnarbete etc.
Hållbarhetsfrågor är i dag så centrala att de berör samtliga företag
Mjuk och hård tolkning av hållbarhet (2st)
1.Mjuk tolkning (Svag hållbarhet)
Vi måste tillåta att vissa resurser samspelar med andra, Tex för att bygga hus för för hemlösa, måste betong användas som genererar utsläpp.
2.Hård tolkning (stark hållbarhet)
Tillåter inte tänket med samspel mellan resurser, De tänker t.ex. att en djurart blir utrotningshotat för en ny gruva , Kritiska resurser måste skyddas.
Vad påverkar marknadsförarens etik och sociala ansvar? SF KF FB
Marknadsförares etik och sociala ansvar påverkas av:
-Sociala och kulturella faktorer, till exempel förekomsten av etiska koder, familje- och managementkultur
-Vilken bransch marknadsförarna är verksamma, Hållbarhet har olika prioritet i olika branscher
Initiativ för hållbarhet BIAKJ
Miljöfrågor såsom klimatförändringar, luft- och vattenföroreningar och kemikalier i livsmedel har debatterats intensivt under de senaste decennierna. Det har lett till initiativ som
- Brundtlandrapporten (1987)
- IPCC, Intergovernmental Panel on Climate Change (1988)
- Agenda 21 (1992)
- Kyotoprotokollet (1997)
- Johannesburgdeklarationen om hållbar utveckling (2002).
1.Miljörörelsen & 2.Konsumentrörelsen
- Miljörörelsen: Representeras av miljöorganisationer och andra aktörer som företräder miljöintressen. Miljörörelsen granskar ständigt företagens åtaganden
- Konsumentrörelsen: konsumentorganisationer och politiska partier som verkar för att öka köparens makt i relation till säljarens.
Förhållningssätt till hållbarhet (3st) DRP
1.Defensiva förhållningssätt: Ökade hållbarhetskrav skadar vårt företag. Bekämpa dessa.
2.Reaktivt förhållningssätt: Företag ignorerar det så länge som möjligt, gör först förändringar när de är tvungna ex. av reglering
3.Proaktivt förhållningssätt: Företag och andra organisationer omfamnar hållbarhetskrav och ser dem som ett sätt att utveckla verksamheten. Företaget försöker göra hållbarhet till en del av företagets kärnverksamhet.
