Kapitel 3 Varumärken

Question 1

Olika typer av varumärken

Answer 1

1.Konsumentvarumärken ( ex Vanliga konsumentvarumärken)
2.Employer branding (ex Arbetsgivare)
3.Civila samhällets organisationers varumärken ( ex Socialdemokraterna)
4.Offentlig sektors varumärken (ex skatteverket)
5.Place branding (Kopplat till plats ex städer)
6.Personal branding (individers varumärke ex joakim lundell)

Question 2

Varför utveckla starkt varumärke?

Answer 2

1. Åtnjuter mer förtroende för långsiktig överlevnad och lönsamhet - attraherar investerare
2. Uppvisar en högre stabilitet över tid när det gäller marknadskanaler, produktsortiment och varumärkesuppfattningar
3. Skapar naturlig efterfrågan
4. Attraktivt varumärke skapar stolthet bland medarbetare, återförsäljare och andra som företräder varumärket

Question 3

Viktiga delar i Varumärkestrategi (4 st)

Answer 3

1. Organisationens identitet (David Aakers varumärkesidentitets modell)
2. Varumärkespositionering (1.Produktattribut, 2.Fördel, 3.Värderingar)
3. Varumärkets namn (Distinkt, Lätt att uttala, Kopplas till produktens egenskaper, Kunna skyddas )
4. Varumärketsutvidgning (Linjetvidgning, Varumärkesutvidgning, Multibrandstrategi)

Question 4

Varumärkeskapital (Young & Rubicams Brand Asset Valuator)

Answer 4

Young & Rubicams Brand Asset Valuator - Mäter varumärkets styrka

1.Differentiering: Vad är det som gör att varumärket sticker ut?
2.Relevans: I vilken mån svarar varumärket mot kundbehov?
3.Kunskap: Hur mycket vet konsumenterna om varumärket?
4.Värdering: I vilken mån gillar och respekterar konsumenterna varumärket?

A: Differentiering och relevans skapar varumärkets styrka
B:Kunskap och Värdering skapar det emotionella varumärkeskapitalet.

Summering:Varumärkets styrka och emotionella varumärkeskapital blir totala Varumärkeskapitalet