8. PRODUKT - ÚSTREDNÝ PRVOK MARKETINGOVÉHO MIXU

Question 1

Ako klasifikujeme produkty?

Answer 1

1.podľa hmotnej podstaty :
hmotné a nehmotné

2. podľa životnosti :
   - krátkodobej a dlhodobej spotreby
3. podľa typu zákazníka :
   a) spotrebné
   - prod. základného dopytu
   - prod. príležitostného dopytu
   - prod. zvláštneho dopytu
   - neuvážené produkty

b) produkty na spracovateľské a investičné účely
- prod. investičného charakteru
- príslušenstvo
- materiál a polotovary
- pomocný materiál
- služby

Question 2

Aké sú Úrovne produktu?

Answer 2

1. Jadro
   - jeho úžitok, prínos, výhoda
2. Skutočný produkt
   - kvalita, varianty vyhotovenia, dizajn a štýl, značka a obal
3. Rozšírený produkt
   - servis, záruka, úver, inštalácia

Question 3

Výrobková politika - aké má fázy?

Answer 3

1. Rozhodovanie o produktovom mixe
2. Rozhodovanie o produktovom rade
3. Rozhodovanie o jednotlivých produktoch

Question 4

1. Rozhodovanie o produktovom mixe

Answer 4

súbor všetkých produktových radov

súbor jednotlivých produktov a služieb

rozlišujeme šírku, dĺžku, hĺbku a konzistenciu produktového mixu

Question 5

2. Rozhodovanie o produktovom rade

Answer 5

skupiny výrobkov s podobnými vlastnosťami

sú určené rovnakej cieľovej skupine zákazníkov

rozlišujeme :
1. predĺženie prod. radu (smerom hore, dole, oboma smermi)

2. doplnenie prod. radu
3. skrátenie prod. radu

Question 6

3. Rozhodovanie o jednotlivých produktoch

Answer 6

rozhodnutia sa týkajú :
1. vlastností produktov

2. obchodnej značky
3. rozhodovaie o obale a etiketách

Question 7

Aké sú postupy pri Vývoji Nových Produktov?

Answer 7

1. Zhromažďovanie nápadov a námetov
2. Triedenie a výber nápadov
3. Vypracovanie a testovanie koncepcie
4. Vypracovanie mark. stratégie
5. Podnikateľská analýza
6. Vývoj produktu
7. Testovanie na trhu
8. Komercionalizácia
9. Marketingová stratégia zavedenia

Question 8

1. Zhromažďovanie nápadov a námetoj (Vývoj produktu)

Answer 8

Inšpirácia - zákazníci, konkurencia, distribútori, dodávatelia, zamestnanci

Metódy - brainstorming, morfologická analýza, zoznam vlastností, silné vzťahy, identifikácia potreby

Question 9

2. Triedenie a výber nápadov (Vývoj Produktu)

Answer 9

nápady treba kriticky a realisticky preskúmať - ich využitenosť, praktickosť, príťažlivosť

Question 10

3. Vypracovanie a testovanie koncepcie (Vývoj Produktu)

Answer 10

perspektívne nápady sa spracujú do produktovej koncepcie

overujú sa vlastnosti výrobku u cieľových zákazníkov

Question 11

4. Vypracovanie mark. stratégie (Vývoj produktu)

Answer 11

produktu treba vymedziť cieľový trh

Question 12

5. Podnikateľská analýza (Vývoj produktu)

Answer 12

hodnotí sa príťažlivosť produktu z ekonomickej stránky

vypracúva sa odhad o výške predaja, nákladov a zisku

Question 13

6. Vývoj produktu

Answer 13

vývojové oddelenie vyvinie viac verzii produktu

prototypy musia mať funkčné vlastnosti

Question 14

7. Testovanie na trhu (Vývoj produktu)

Answer 14

testuje sa v reálnych trhových podmienkach

výsledok - reakcie zákazníkov a dodávateľov

Question 15

8. Komercionalizácia (Vývoj produktu)

Answer 15

kedy a kde firma vstúpi na trh

zohľadňuje veľkosť trhu, príťažlivosť, konkurenciu, kúpyschopnosť

Question 16

9. Marketingová stratégia zavedenia (Vývoj produktu)

Answer 16

firma vypracuje akčný plán zavedenia produktu na trh

spracuje rozpočet pre marketingový mix

Question 17

Životný cyklus produktu

Answer 17

dokumentuje o vývoji objemu predaja a zisku počas životnosti produktu

fázy :
1. vývoj
2. uvedenie na trh
3. rast
4. zrelosť
5. úpadok