5. PODSTATA, VÝZNAM A TYPY MARKETINGOVÉHO VÝSKUMU Flashcards

1
Q

Čo je to Marketingový Výskum?

A

systematické určovanie, zber, analýza, vyhodnocovanie informácii a záverov, kt. zodpovedajú určitej mark. situácii, pod kt. firma stojí

systematickosť, objektívnosť, zisk informácii, rozhodnutia na základe informácii, kvalita, platnosť, čas, náklady

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Aký je Proces mark. výskumu?

A
  1. zistenie potreby informácii
  2. definovanie cieľov výskumu
  3. návrh plánu výskumu
  4. príprava procedúr zberu údajov
  5. upresnenie zdroja údajov, výber vzorky
  6. zber údajov
  7. spravovanie údajov
  8. analýza a interpretácia údajov
  9. prezentácia výsledkov
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Aké sú typy výskumu na základe účelu?

A
  1. poznávací
  2. opisný
  3. kauzálny
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Definuj Poznávací (Typ výskumu)

A

objasňuje zákldné pojmy

zisk prehľadu o skúmanej problematike

vhodný na prieskum každého mark. problému

metódy - štúdium literatúry a sekundárnych zdrojov, expertné rozhovory, prípadové štúdie

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Definuj Opisný (Typ výskumu)

A

zisťuje vzťah medzi dvomi premennými a frekvenciu výskytu určitého javu

metódy sú dopytovanie respondentov, údaje dostipné zo sekundárnych zdrojov

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Definuj Kauzálny (Typ výskumu)

A

skúma vzťahy príčina - efekt

zisťuje, kt. premenné sú príčinou uvažovaného efektu

metóda - experiment

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Aké sú Typy mark. výskumu na Základe Zdrojov?

A
  1. sekundárny
  2. primárny - kvalitatívny a kvantitatívny
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Definuj Sekundárny (Typ výskumu)

A

výhody :
- lacný spôsob, rýchlo získané info, podrobnejší prehľad

nevýhody :
- informácie nezodpovedajú potrebám, údaje sú zastaralé, prístup konkurencie, v istom smere nedostupnosť informácii

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Definuj Primárny (Typ výskumu)

A

výhody :
- aktuálne info, výskum šitý na mieru, podrobnejší prehľad

nevýhody :
- nákladný, zdĺhavý, info nie je okamžite využiteľné

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

Definuj Kvantitatívny (Primárny typ)

A

štatisticky popisuje vzťah medzi dvomi alebo viacerými presne definovanými premennými

dotazník, telefonický prieskum, pozorovanie, počítačový zber

reprezentatívna vzorka musí spĺňať 5 kritérii - vek, pohlavie, vzdelanie, bydlisko, región

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

Definuj Kvalitatívny (Primárny Typ)

A

hľadanie súvislosti so skúmaným javom

individuálne hĺbkové rozhovory, skupinové rozhovory, psychologická explorácia, projekčné techniky

zameraný na motiváciu a psycholog. aspekty

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

Aké sú metódy zberu primárnych údajov?

A
  1. dopytovanie
  2. pozorovanie
  3. experiment
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Čo je Dopytovanie (Zber Primárnych Údajov)

A

najviac používaná metóda zberu primárnych zdrojov

  1. podľa stupňa štandardizácie
    - štandardizované, čiastočne štandardiz., neštandardizované
  2. podľa spôsobu kladenia otázok
    - priame, nepriame
  3. podľa formy komunikácie
    - ústne, písomné, telefonické, elektronické
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Čo je Pozorovanie (Zber Primárnych Údajov)

A

metóda slúžiaca na analýzu reálneho neovplyvneného správania

skryté, zjavné, v prirodz. podmienkach, v umelých podmienkach, štrukturované, neštrukturované, priame, nepriame

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Čo je Experiment (Zber Primárnych Údajov)

A

prístup na získanie dôležitých informácii a na skúmanie kauzálnych vzťahov

poznáme :
1. podľa spôsobu zisťovania údajov
- experiment dopytovaním, experiment pozorovaním

  1. podľa prostredia
    - laboratórny, terénny
  2. podľa testovanej situácie
    - suksecívny, simultánny
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly