11. DIGITALNY MARKETING Flashcards
Čo je digitálny marketing?
vyuzivanie vsetkych dostupnych digitalnych technologii prijimatelom a odosielatelom na plnenie stnaovenych cielov
Digitálne produkty
Fyzicke produkty – knihy, odevy
Sluzby a nehmotne produkty – cestovanie, konzultacie
Digitalne produkty – e-knihy, filmy
Digitalne produkty maju vyhodu, ze su dostupne na stiahnutie ihned po zakupeni a pouzitelne na viacerych zariadeniach.
Cena
Hodnota za ktoru je produkt ponukany, digital ulahcuje zakaznikom rozhodovanie, pokial cena je dolezity faktor.
Distribúcia
Distribuciou dorucime produkt zakaznikovi v spravnom case na spravne miesto. Digitalne prostredie dnes vyzaduje flexibilnu distribuciu.
Mnohi zakaznici sa rozhoduju na zaklade trvania alebo sposobu dorucenia.
Mark. komunikácia
Dynamicka, flexibilna, neustale sa prisposobuje novym poziadavkam trhu
Ciel je zaujat aktualnu alebo potencialnu cielovu skupinu, komunikovat s nou v digitalnom prostredi a posunut jej pozadovanu informaciu dostupnymi komunikacnymi kanalmi a moznostami, ktorymi firma disponuje
Vyhodou je masove oslovovanie
Digitalny komunikačny mix
Reklama
PR
Osobny predaj
Podpora predaja
Priamy marketing
Display reklama
statické = nepohyblivý banner v podobe obrázku
animované = viac atraktívny môže viac zaujať
bannery v appkách pri hraní hier bez full verzií
bannery vo virtuálnej realite hier (vo fife, nhl,…)
video reklamy na soc. sieťach
Bannerová slepota
ovlplyvňuje nás tak vela bannerov, že ľudia prestávajú si všímať a vnímať reklamy alebo si začínajú blokovať zobrazovanie reklamy, podniky sa snažia presadiť sa iným spôsobom
Nativna reklama
prirodzená forma
platený článok/kampaň
reklama v článku
in-feed reklama = pod článkom reklamy na najčítanejšie články, splýva s článkami
sponzorovaný obsah = reklama medzi organickým a plateným obsahom vo vyhľadávači
Reklama vo vyhľadávačoch
súbor aktivít, kt. zlepšujú organické zobrazovanie web stránky vo vyhľadávači
on-page = upravovanie štruktúry webu:
úprava textu, obsah, nadpis
off-page = uživateľská navigácia, mapa stránky
PPC
Pay Per Click - platiť za preklik na reklamu
definovanie cieľa kampane = cieľ v zmysle SMART
zvolenie si rozpočtu kampane = hodnota kampane, ako a na čo ju využiť,
výber kľúčových slov a fráz pre kampaň = využiť nástroj napr.: AdWords, Analytics
vyhodnotenie kampane a optimalizácia nedostatkov = firmy by mali použiť len kľúčové slová a frázy, ktoré naplnili ich ciele
Digitalne PR
cielené a dlhodobé prezentovanie cieľov a myšlienok, informuje užívateľov o výsledkoch a úspechoch, buduje pozitívny imidž v digi prostredí
výhoda PR v digi prostredí je GLOBÁLNOSŤ
Tlačová správa = tzv. vyhlásenie hlavne pre média (informuje o dôležitých krokoch a udalostiach podniku), ale aj verejnosť
