4. Hållbar Marknadsföring Flashcards
Vilka tre delar av hållbarhet betonas inom marknadsföringen?
Ekonomisk
Miljömässig
Social
Vad menas med ekonomisk hållbarhet?
Faktorer som berör hur vi kan skapa ekonomisk tillväxt utan att riskera medarbetares hälsa eller materiella resurser.
Vad menas med miljämässig hållbarhet?
Ekonomisk hållbarhet får inte ske till priset av natur, miljö och ekologi.
Vad menas med social hållbarhet?
Bygga långsiktigt samhälle där människors grundläggande behov tillgodoses.
Vad innebär en mjuk tolkning av begreppet?
Vissa resurser måste substitueras med andra.
- För att minska hemlöshet måste vi bygga bostäder av visst material.
Vad innebär en hård tolkning av begreppet?
Menar att det inte går att balansera eller ersätta olika hållbarhetsbegrepp.
- Vi kan inte byta djurarter mot en väg.
Vilka faktorer tar ett hållbart varumärke vid beaktande? (3)
- Kunder är medaktörer (ej passiva mottagare av marknadsföringsbudskap)
- Betonar negativa effekter deras produkt har (hur de kompenserar för att hantera detta)
- De tar hänsyn till sociala, miljömässiga och ekonomiska effekter av vad organisationen gör
Vad innebär det att ha ett defensivt förhållningssätt?
Ökade hållbarhetskrav är hot då de minskar lönsamhet, motarbetar dessa via exempelvis lobbyarbete.
Vad innebär det att ha ett reaktivt förhållningssätt?
Ignorerar alla hållbarhetskrav så länge som möjligt, exempelvis till lagkrav.
Vad innebär det att ha ett proaktivt förhållningssätt?
Ökade hållbarhetskrav är en konkurrensfördel
- undviker ohållbar marknadsföring.
Vad menas med ekonomiskt hållbar konsumtion?
Inte köpa mer än vad en har råd med.
Vad menas med miljömässigt hållbar konsumtion?
Vad vi är, hur vi reser, förbrukar energi och hushållsavfall.
Vad menas med socialt hållbar konsumtion?
Ingen människa ska fara illa i samband med produktion och konsumtion. Pratar om etisk eller rättvis konsumtion, kopplat till arbetsförhållanden.
- Fairtrade & World Food Trade Org.
