3. Varumärken Flashcards
Vilka olika typer av varumärken finns det? (6)
Konsumentvarumärken
Emplyer Branding
Civila Samhällsorg. Varumärken
Offentlig Sektors Varumärken
Place Branding
Personal Branding
Varför har employer branding blivit allt viktigare? (6)
- Högre prestationskrav, bra medarbetare av vikt.
- Arbete kan leda till självförverkligande (influerats av konsumtionsamhället)
- Attraktiva kan betala lägre lön
- Hög koppling till kons.varumärke
- Underlättar rekrytering
- Ger känslor av karriärmöjligheter, status osv.
Vad kännetecknar starka varumärken? (8)
- Attraktivitet i relation till kunder, medarbetare och andra intressenter. Det finns vanligen ett överskott att individer och företag som vill arbeta med dem.
- Underlättar rekrytering då de sticker ut i konkurrensen, mindre risk för dyra och felaktiga rekrytering.
- Enklare butiksetablering och bättre hyresvillkor.
- Åtnjuter större förtroende gällande långsiktig överlevnad och lönsamhet.
- Högre stabilitet över tiden gällande produktsortiment och marknadskanaler.
- Skapar stolthet bland återförsäljare och medarbetare.
- Aktiverar positiva associationer.
- Lägre kostnader för marknadskommunikation och når således ut med budskap med lägre kostnader.
Vad innebär storytelling?
När organisationen formulerar sitt existensberättigande i samhället, gärna kopplat till en berättelse kring denna.
Vilka fyra komponenter har varumärkesidentiteten?
Varumärket som:
- Produkt
- Organisation
- Person
- Symbol
Vilka tre typer ingår i varumärkesidentiteten?
Kärnidentitet
Varumärkesidentitet
Utvidgad identitet
Varför har autenciteten och transparansen mot konsumenterna ökat?
Konsument - och miljörörelsen.
Konsekvens av övergången från knapphet till överskott och reaktion mot producenternas brist på kundorientering.
Vilka är identitetsbärare för organisationen?
Medarbetare, fysiska produkter, hållbarhetspolicies osv.
Bör representera det varumärket står för.
Vad innebär det att arbeta inifrån-och-ut?
Att organisationen skapar varumärket innifrån och sedan applicerar och presenterar detta utåt.
Det finns tre nivåer för varumärkesposititionering, vilka?
Hur marknadsförare positionerar varumärken
- Produktattribut (pampers)
- Kundfördel (fördel m. mjukare hud)
- Värderingar (Åhléns kampanj)
Vilka kriterier är viktiga vid namngivning av varumärke? (6)
- Namnet bör säga något om produktens egenskaper och kvalitéer,
- Vara enkelt att uttala, lägga märke till och komma ihåg
- Vara distinkt
- Kunna utvidgas
- Kunna översättas till andra språk
- Kunna registreras och få lagligt skydd
Vad är Producentvarumärken?
Säljer under det egna varumärket.
- Kelloggs Cornflakes, Sony PlayStation.
Vad är Butiksvarumärken?
EMV: Handelns egna varor. - ICA:s egna varor.
Vad är Licenstillverkning?
När org. skapar leksaker som märks med tex Disney mot avgift. Ofta dyrt.
Vad är Co-branding?
När två eller flera aktörer samexponeras på en produkt eller ett erbjudande.
- Apple + Nike
Det finns fyra sätt för att utvidga varumärken (varumärkesutvidgning). Vilka?
- Linjeutvidgning
- Varumärkesutvidgning
- Multibrand-strategi
- Nya varumärken
Vad innebär linjeutvidgning?
Utvidgning av existerande varumärken genom nya former, färger storlekar, ingredienser och smaker.
Vad innebär varumärkesutvidgning?
Nya eller modifierade produkter i en ny kategori. Tex klädmärke gör parfym.
Vad innebär multibrand-strategi?
Introducering av ytterligare produkter i samma kategori. Volkswagen säljer Skoda, Volkswagen och Seat i samma segment men med olika varumärkesprofiler.
Vad innebär att göra nya varumärken?
Introducering av nya varumärken för att attrahera köpare på andra segment.
Vad innebär kannibalisering inom linjeutvidgning?
En annan produkt kan offras för att introducera den nya.
Vad avgör, enligt Young & Rubicam, varumärkeskapitalet?
Differentiering
- vad gör så varumärket sticker ut?
Relevans
- i vilken mån svarar det mot kundbilden?
Kunskap
- hur mkt vet konsumenterna om varumärket?
Värdering
- i vilken mån gillar/respekterar konsumter varumärket?
Vad skapar differentiering och relevans?
Styrka och vitalitet.
Vad skapar kunskap och värdering?
Det emotionella varumärkeskapitalet.
