SW6 Flashcards
Wie ist das Preis-/Leistungsverhältnis der Strategischen Dreieck
- stiftet besondere Wert für den Kunden, weil es einen Preis-/Leistungsvorteil aufweist, der von den Kunden wahrgenommen wird und für diese wichtig ist.
- weist gegenüber der Konkurrenz einen Vorteil auf (Differenzierung), der von dieser nicht ohne weiteres eingeholt werden kann - er ist also dauerhaft und verteidigbar
- weckt bei Kunden eine Zahlungsbereitschaft (Preis), die die Kosten der Leistungserstellung dauerhaft übersteigt und ist deshalb profitabel
Weshalb ist das magische Ziel-Dreieck “magisch”?
- höchstmögliche Qualität
- geringstmögliche Kosten
- kürzeste Entwicklungszeit
grundsätzlich unvereinbare Zielsetzungen sind.
Was bedeutet die Strategie der Kostenführerschaft?
dass das Unternehmen die Organisation mit den niedrigsten Kosten in einem Tätigkeitsbereich ist.
Es gibt vier wesentliche kostentreibende Faktoren, die zur Erzielung der Kostenführerschaft beitragen können. Welche sind diese?
- Inputkosten
- Skalen- und Verbundeffekte
- Erfahrung(skurveneffekte)
- Produkt- und Prozessgestaltung
Was machen Skaleneffekte
Skaleneffekte beschreiben Vorteile, die durch die unterschiedliche Grösse von Unternehmen hervorgerufen werden.
Wie kommen Skaleneffekte zum Ausdruck
indem die Stückkosten mit zunehmender Produktions- und Absatzmenge sinken
Wozu führt Skaleneffekte
dass grössere Unternehmen Kostenvorteile gegenüber kleinere Konkurrenten haben
Was wird als Economies of Scope bezeichnet?
die Auswirkung einzelner gleichzeitig auf mehrere Produkte bezogener Aktivitäten auf die Kostenfunktion(en) von Unternehmen
Wann entsteht eine Produktorientierte Verbundeffekt?
wenn ein Unternehmen gleichzeitig mehrere Produkte auf einem Markt anbietet.
Wann entstehen regionale Verbundeffekte?
wenn ein Produkt gleichzeitig in mehreren Regionen vermarktet wird.
Zu was führen die Verbundeffekte
dass unter sonst gleichen Bedingungen die Kosten des Angebots von zwei (oder mehr) Produkten in einem Unternehmen niedriger sind als die Kosten des Angebots dieser Produkte in zwei (oder mehr) getrennten Unternehmen
Wo zeigen sich die Verbundeffekte vor allem?
in den Bereichen Forschung und Entwicklung, Marketing und Vertrieb
Auf was beruhen sich die Erfahrungseffekte
auf dem sog. Erfahrungskurvenkonzept
was ist das Erfahrungskurvenkonzept?
Das Erfahrungskurvenkonzept geht auf die lerntheoretische Erkenntnis zurück, dass Menschen die wiederholte Ausübung einer bestimmten Tätigkeit zunehmend leichter fällt. Insbesondere bei Entwicklungs-, Produktions- und Vermarktungsaktivitäten in Unternehmen können derartige Lernvorgänge auftreten
Nenne die Gesetz der Erfahrungskruve
Mit jeder Verdoppelung der produzierten Menge eines Standardprodukts über die Zeit, sinken die Stückkosten eines Unternehmens um durchschnittlich 20-30%
