Sitzung 10

Question 1

Priming

Answer 1

• kognitiver Prozess, bei dem bestimmte im Gedächtnis eines Rezipienten verfügbare Wissenseinheiten durch externe Informationen vorübergehend zugänglicher gemacht ewrden
• dadurch werden für die Rezipienten Interpretation und Beurteilung nachfolgender Informationen eher herangezogen
• knüpft an Accessbility-Theorie an

Question 2

Politisches Medien-Priming

Answer 2

• Spezialfall des allgemeinen Priming
• verstärkte Medienberichterstattung über ein politisches System (z.B. Arbeitslosigkeit) führt dazu, dass vermutete Kompetenz eines Politikers bei diesem Sachthema für die Urteilsbildung über ihn und die Wahlentscheidung relevanter wird

Question 3

Ursachen des Priming-Effekts

Answer 3

• Menschen sind kognitiv damit überfordert, alle Urteilskriterien auf einmal heranzuziehen
• sie ziehen deshalb v. a. die Kriterien heran, die aktuell leicht verfügbar sind (“on the top of the head”)
• da Massenmedien die Hauptquelle von politischen Informationen sind, sind v. a.a Informationen über die Themen leicht verfügbar, über die die Massenmedien aktuell häufig berichten

Question 4

Vergleich mit Agenda-Setting

Answer 4

Agenda Setting
- Themengewichtung der Massenmedien beeinflusst, welche Themen die Rezipienten für wichtig halten

Priming
- Themengewichtung der Massenmedien beeinflusst,
welche Urteilskriterien die Rezipienten bei der Beurteilung von Politikern / bei der Wahlentscheidung heranziehen

Question 5

Priming

- Empirisch Überprüfung des Effekts: Experimentell -

Answer 5

• Versuchsgruppen sehen unterschiedliche Fernsehnachrichten, in denen unterschiedliche Themen in den Vordergrund gerückt (“geprimt”) werden
• hinterher werden die Versuchspersonen 1. nach ihrer Meinung über die Kompetenz (z.B. eines Politikers) und 2. über ihre Gesamturteile über denselben Politiker befragt
• Zusammenhang zwischen den Meinungen über Kompetenz und Gesamturteilen berechnen
• > Thema, das im Beitrag im Vordergrund stand, prägt das Gesamturteil stärker als andere Themen und stärker als bei Vergleichsgruppen, in denen kein Thema geprimt wurde

Question 6

Priming

- Empirisch Überprüfung des Effekts: Kombi aus Inhaltsanalyse und Befragung -

Answer 6

• Inhaltsanalysen zur Messung der Themen, über die die Medien berichten
• Befragung wie bei Experiment
• wenn Themengewichtung stark wechselt (z. B. mit dem Beginn des Irak-Kriegs), wechseln auch die Urteilskriterien der Bevölkerung ( Außenpolitik / Irakpolitik wird wichtiges Urteilskriterium)