Marketing - H13

Question 1

Wat is de betekenis van marktsegmentatie?

Answer 1

Marktsegmentatie is het opdelen van een heterogene markt in kleinere, homogene segmenten met als doel het bepalen van een geschikte marketingstrategie voor elk van die segmenten

Question 2

Welke twee verschillende soorten variabelen zijn er waarin onderscheid gemaakt kan worden?

Answer 2

1) Algemene of productspecifieke variabelen: algemeen is woonplaats, inkomen en opleiding. Productspecifiek: merkentrouw, winkelbezoek en productgebruik
2) Objectief of subjectief meetbare variabelen: bij objectief ligt de schaal vast en is het antwoord niet afhankelijk van de interpretatie van de respondent zoals leeftijd en geslacht. Bij subjectief kan de onderzoeker zelf een grootte bepalen, attitudes en persoonlijkheidskenmerken

Question 3

Welke 4 segmentatiestrategieën zijn er?

Answer 3

1) Ongedifferentieerde marketing: markt als geheel (Cocoa Cola, ligt is gedifferentieerd)
2) Gedifferentieerde marketing: verschillende segmenten van de markt
3) Geconcentreerde marketing: één gekozen marktsegment, bijvoorbeeld Smart
4) Countersegmentatie: van geconcentreerd terug naar éé markt

Question 4

Op basis van welke 6 kenmerken vindt positionering vaak plaats?

Answer 4

1) Technische eigenschappen
2) Rationele waarden (snelheid, gemak, gezondheid etc)
3) Emotionele waarden (liefde, vriendschap, spanning, prestige)
4) Gebruiksmomenten
5) Stemmingen en sferen
6) Onderscheid van de concurrentie