Markenpolitik

Question 1

Abgrenzung des Markenbegriffs in zwei Betrachtungsweisen

Answer 1

formale Betrachtungsweise
wirkungsbezogene Betrachtungsweise

Question 2

formale Betrachtungsweise einer Marke

Answer 2

A brand is a name, term, sign, symbol or design (…)
intended to identify the goods and services of one
seller (…) and to differentiate them from those of the
competition

Question 3

wirkungsbezogene Betrachtungsweise auf eine Marke

Answer 3

Ein in der Psyche des Konsumenten verankertes,
unverwechselbares Vorstellungsbild von einem
Produkt oder einer Dienstleistung.

Question 4

Differenzierung im Zusammenhang mit einer Marke

Answer 4

Starke Marken erlauben Differenzierung vom Wettbewerb und dienen als
Qualitätssignal

Question 5

Loyalität im Zusammenhang mit einer Marke

Answer 5

Starke Marken beeinflussen Präferenzbildung und erzeugen höhere Loyalität bei den
Kunden

Question 6

Wettbewerb im Zusammenhang mit einer Marke

Answer 6

Starke Marken wirken als Eintrittsbarrieren und schützen vor Krisen

Question 7

Preis im Zusammenhang mit einer Marke

Answer 7

Starke Marken erlauben Durchsetzung eines Preispremiums

Question 8

Produkteinführung im Zusammenhang mit Marken

Answer 8

Starke Marken bieten Plattform für neue Produkte und Lizenzierungen

Question 9

Absatzrisiko

Answer 9

Starke Marken senken das Absatzrisiko eines Händlers

Question 10

Imagetransfer

Answer 10

Händler profitieren von einem möglichen Imagetransfer auf ihre eigene Marke

Question 11

Beratung mit einer Marke im Zusammenhang

Answer 11

Starke Marken erfordern eine geringere Beratungsleistung des Handels

Question 12

Markenkern

Answer 12

Repräsentiert in kompakter Form die Identität der Marke.

Question 13

Markennutzen

Answer 13

Bezieht sich auf die Frage, für welches Nutzenversprechen die Marke bei den Nachfragern stehen soll.

Question 14

Markenpersönlichkeit:

Answer 14

Bezieht sich auf die menschlichen Eigenschaften, die von den Kunden mit der Marke assoziiert werden
(sollen).

Question 15

Determinanten der Markenpersönlichkeit

Answer 15

Direkte Determinanten
Indirekte Determinanten

Question 16

purpose-driven Marketing

Answer 16

Unter purpose-driven Marketing wird „Marketing mit Haltung“ verstanden, das an einen
gesellschaftlich bedeutenden höheren Sinn anknüpft.

Question 17

Einzelmarkenstrategie

Answer 17

Jede Leistung des Unternehmens wird unter einer eigenen Marke angeboten, und der Firmenname tritt in den
Hintergrund.

Question 18

Dachmarkenstrategie

Answer 18

Bei einer Dachmarkenstrategie (auch Corporate/Umbrella Branding) werden alle Produkte des Unternehmens
unter einer Marke angeboten.

Question 19

Familienmarkenstrategie

Answer 19

Nutzung einer einheitlichen Marke für eine bestimmte Produktgruppe → Versuch, die Vorteile der Einzel- und
Dachmarkenstrategie zu kombinieren.

Question 20

Markentransfer

Answer 20

Übertragung einer etablierten Marke (Muttermarke) auf Produkte einer neuen Produktgruppe
(Transferprodukt).

Question 21

Multi-Branding

Answer 21

Bei der Multi-Branding-Strategie werden in einer bestehenden Produktlinie neben der existierenden Marke
weitere Marken eingeführt.