Kapitel 6 Varumärke Flashcards
Employer branding
Varumärke som arbetsgivare.
Med ett starkt arbetsgivarvarumärke har arbetsgivaren ofta mindre frånvaro, lägre personalomsättning, nöjda medarbetare och högre lönsamhet.
Brand equity (varumärkeskapital)
Hur kunden reagerar på en produkt
Varumärkesstyrka i fyra dimensioner :
Differentiering
Relevans - hur svarar det till kundbehov
Kunskap - vad vet konsumenten om varumärket
Värdering - i vilket grad gillar och respekterar konsumenterna varumärket
Viktiga varumärkesbeslut
Varumärkespositionering - Produktattribut, fördelar, värderingar
Varumärkets namn - Välja namn och skydda det.
Producentens varumärke, EMV, Licensvarumärken, CO-branding
Vem äger namnet?
Varumärkesutveckling -
Linjeutvidgningar - Utveckling av varumärken genom tex nya former eller färger, ingredienser osv
varumärkesutvidgning- existerande varumärke för nya eller modifierade produkter i en ny kategori
multibrands - Nytt företag med annat namn men som ägs av koncernen
nya varumärken - Nya varumärken för att positionera sig på andra marknader, Tex toyota när de skapade lexus
