Hoofdstuk 13 Flashcards
Metavragen
Gaan over het verwoorden van je vooronderstellingen en invalshoeken
Analyse-eenheden van communicatieonderzoek (4 kenmerken)
Kenmerken van:
- zenders
- media
- boodschappen
- ontvangers
Waarom is veel communicatieonderzoek ‘multidisciplinair’ gericht?
Omdat de communicatiewetenschap raakvlakken heeft met andere disciplines, zoals taalwetenschap, politicologie, recht en psychologie. Als je het hele onderzoeksveld in ogenschouw neemt, valt de pluriformiteit aan benaderingen en methoden op. Nagenoeg iedere onderzoeksvorm kan worden toegepast.
Hoe kom je als reclameonderzoeker aan je sterkte-zwakteanalyses van massamedia?
Door de cijfers van aanbod, bereik en impact van reclameboodschappen te koppelen aan diverse mediatypen
Op welke gebieden is sinds een tiental jaren een professionalisering van het kwantitatieve mediaonderzoek gekomen? (3 stuk)
Met name op gebied van:
- marketingcommunicatie
- reclameonderzoek
- mediaplanning
Discriptief of beschrijvend onderzoek
Hierin beschrijf je een concreet verschijnsel in de media zo goed mogelijk
Exploratief onderzoek
Als je niet zoveel over het onderwerp weet dan ga je het exploreren of verkennen. Je kijkt naar enkele aspecten en stelt hypothesen op. Als deze dan blijken te kloppen kun je verder gaan.
Toetsingonderzoek (3 stappen)
- Het kiezen van een theoretisch model dat voor je doel van pas lijkt te komen
- Uit de theorie leidt je hypothesen af en probeert deze te toetsen aan het verzamelde materiaal
- In het feitelijk onderzoek je toets je dan, of die veronderstelling door empirische gegevens onderbouwd kan worden
- Bij dit soort onderzoek verifeer (kijken of de waarneming klopt) of falsifieer (kijken of je een bevinding kunt ontkrachten) je enkel precies omschreven theoretische hypothesen.
Fundamenteel onderzoek
Hiermee kun je de algemene kennis van de werkelijkheid vergroten. Je stelt theoretische hypothesen op, die je vervolgens probeert te bevestigen of onderuit te halen.
*Bij fundamenteel onderzoek wil je ‘weten om te weten’, de theorie staat meer centraal..
Praktijkgericht onderzoek
Deze doe je om een praktisch probleem op te lossen
*Wordt ook wel toegepast onderzoek genoemd
Wetenschappelijk communicatieonderzoek
Strekt zich uit van heel inductief beschrijven van concrete gevallen tot deductief verklaren van abstracte verbanden.
Voor alle onderzoeksmethoden geldt dat je onderzoek moet voldoen aan bepaalde regels en criteria. Welke zijn dit? ( 4)
- Controleerbaar (zijn de keuzes en conclusies logisch en verantwoord)
- Herhaalbaar (als iemand anders op dezelfde manier het zou herhalen zijn de resultaten dan hetzelfde?)
- Generaliseerbaar (bij interviews, resultaat geldt ook voor de niet-geïnterviewden?)
- Valide (betrouwbaar)
Er zijn heel veel manieren om communicatieonderzoek te verrichten. Welke gebruik je voor een meer praktische benadering?
Voor een meer praktische benadering kun je uitgaan van de strategische aanpak van ‘corporate communication’.
Je probeert dan het hele proces van het bedrijfscommunicatie te vatten, waarbij je de drie hoofdvormen zo planmatig mogelijk probeert te integreren.
- Interne managementcommunicatie
- Externe managementcommunicatie
- Marketingcommunicatie
Wat doet Stichting Kijk Onderzoek?
Ze werken met een representatieve steekproef van 2700 personen en 1240 huishoudens. Het kijkgedrag wordt elektronisch gemeten door een ‘kijkmeter’ die op alle tv-toestellen zijn aangesloten. Die legt vast wanneer het toestel aanstaan en welke zender gekozen is.
Wat doet het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP)?
Doet eens in de 5 jaar onderzoek naar de vrijetijdsbestedingen van de Nederlandse bevolking. Hierin houden 2200 mensen gedurende een week in oktober al hun activiteiten bij in een dagboek. Deze registreren ze per kwartier. Daarnaast worden ze ook uitgebreid geïnterviewd.
Wat is een voordeel van het SCP-onderzoek met betrekking op de metingen door de tijd heen?
Ze doen al sinds 1975 op dezelfde manier onderzoeken. Hierdoor kunnen de meetresultaten goed vergeleken worden
Tijdsbestedingsonderzoek (TBO)
Er wordt hier gekeken naar televisie kijken in vergelijking met het lezen van persmedia, internetgebruik en het luisteren naar de radio.
Hoelang zitten Nederlanders gemiddeld achter de computer?
4 uur per week oftewel ruim een half uur per dag
Hoelang lezen Nederlanders gemiddeld een krant, tijdschrift of een boek?
4 uur per week
Stichting Internet Research (STIR) onderzoek
Willekeurig 5000 mensen (zonder selectie) die aan het onderzoek meedoen door een enquête in te vullen over tv kijken, radio luisteren, lezen, surfen etc.
Er worden wel mediavoorkeuren gegeven maar ze maken geen onderscheid tussen het gerichte en bewuste mediagebruik en het terloops en minder bewust gebruik van de media.
Een nadeel van SCP (Sociaal Cultureel Planbureau) en een voordeel van TBO (Tijdsbestedingsonderzoek)
Door het gebruik van dagboekmethode worden meestal alleen de belangrijkste activiteiten opgeschreven en niet de nevenactiviteiten. Hierdoor kan het TBO een onderscheid maken tussen hoofd- en nevenactiviteit voor televisie en radio.
Waar staat de afkorting CLO voor?
(Continue Luisteronderzoek) Meet de luistertijd van de radio
Het verschil tussen Continue Luisteronderzoek (CLO) en Tijdsbestedingsonderzoek (TBO)
Bij CLO is de gemeten luistertijd hoger. Dit kom door dat:
- Nadruk op de radio ligt meer bij CLO
- Respondenten zijn bij CLO meer gespitst op hun luistergedrag
- Het gerapporteerde nevenactiviteiten zijn in de loop van 30 jaar gedaald
Wat betekend valideit?
Heeft te maken met de vraag of de verschillende onderzoeken naar kijk- en luistergedrag ook daadwerkelijk meten wat ze moeten meten.
