De Boer en Brennecke 4 Flashcards
Wat is de basis van de theorie van McLuhan?
Dat een maatschappij die nieuwe technologieën gaat gebruiken daardoor ook zelf verandert.
Hoe kunnen we de ideeën van McLuhan het beste opvatten?
Als een reeks filosofische observaties. (In feite gaat het dus niet over een theorie)
Wat was de werkwijze van McLuhan?
Zijn publiek te bestoken met metaforen en slogans
Waar was McLuhan een prominente vertegenwoordiger van?
De machtige media
Hoe werken de media volgens McLuhan?
Niet zozeer op het niveau van opinies en attitudes, maar op het niveau van de zintuigen van mensen. Zo beïnvloeden zij onze manier van denken. Dit is een veel fundamentele vorm van beïnvloeding.
Wat vind McLuhan belangrijker als je naar effecten van een boodschap kijkt?
Hij vind de aard van het medium belangrijker dan de inhoud.
Wat is de basis van de theorie van McLuhan (die hij heeft ontleend aan Harold Innis) ?
De gedachte dat een maatschappij die nieuwe technologieën gaat gebruiken daardoor ook zelf verandert
Wanneer publiceerde McLuhan zijn boeken en artikelen?
Tussen 1960 en 1970. Hierin kwamen telkens nieuwe stukjes van zijn wereldvisie naar voren
Wat was de periode waarin McLuhans boeken populair waren?
Na de publicatie van Klapper (1960), toen de heersende opvatting binnen de communicatiewetenschap nog was dat de effecten van massacommunicatie gering zijn
Hoe valt de populariteit van McLuhan te verklaren?
Hij zette zich af tegen de ingeburgerde wetenschapsbeoefening en het universitaire establishment. In een tijd van massale studentendemonstraties sloot dit goed aan bij de tijdgeest. Ook bekeek hij de dingen net iets anders dan gebruikelijk was.
Wat is een medium volgens McLuhan?
De verwijding van enig menselijk vermogen. (denk aan schrift, wiel, auto etc. alles dat het vermogen van de mens overneemt)
The medium is the message
Het medium is de boodschap. Het effect, de impact van een medium komt niet tot stand door de inhoud van het medium, maar door het medium zelf, de aard van het medium. En door het gebruik van een medium verandert ons functioneren
Wat bewerkstelligt elk nieuw medium volgens McLuhan?
Een nieuwe manier van waarnemen
Variant: de medium is the massage (ipv. message)
De aandacht op het feit dat elk medium invloed uitoefent. Wij worden gevormd door de media: de media kneden en masseren ons en ons bewust zijn.
We live in a mess-age
Daarmee gaf hij zijn visie op het feit dat mensen door het grote aanbod van informatie verzadigd raken.
Information overload
Door elektronische communicatie is de snelheid en de hoeveelheid van verzonden boodschappen dermate toegenomen dat mensen deze niet meer kunnen opnemen of verwerken.
The content of a new medium is an old medium
Bij de introductie van een nieuw medium wordt deze op dezelfde manier gebruikt als een ouder, reeds bekend medium.
Horseless carriage syndrome
Het nieuwe wordt opgevat in termen van het oude medium, wat samenhangt met het feit dat voor de invulling van de inhoud van het nieuwe medium een ouder medium wordt gebruik.
McLuhan vindt dat de media volgens een vast grondprincipe in 2 groepen zijn in te delen. Welke 2?
Hot and cool media
Wat verstaat McLuhan onder een ‘heet’ medium?
Deze verwijdt een enkel zintuig tot een hoge concentratie. Hoge concentratie betekent opgevuld met gegevens. Een heet medium geeft de mens niet veel kans om de gepresenteerde gegevens in- of aan te vullen, het vraagt geen hoge betrokkenheid van mensen.
Wat verstaat McLuhan onder een ‘koud’ medium?
Deze heeft een lage concentratie en de door het medium gegeven informatie moet nog verder worden in- of aangevuld door de mensen zelf. Daardoor worden mensen sterker betrokken bij de verwerking van de mediaboodschap van een koud medium
