Hållbar marknadsföring Flashcards
Miljömässigt hållbar konsumtion
Vart man åker på semester, vad man äter till middag osv.
Socialt hållbar konsumtion
Hur det påverkar ens relationer, lyxfällan vid överkonsumtion och pengar inte finns exempelvis.
Ekonomisk hållbar konsumtion
Innebär det att intäkter och kostnader går ihop, familj osv.
Defensiv
Ökade hållbarhetskrav är orimliga och minskar lönsamheten, kan till och med leda till konkurser.
Reaktivt
Företag ignorerar hållbarhetskrav så länge som möjligt undviker förebyggande åtgärder.
Proaktivt
Företag omfamnar hållbarhetskrav och ser dem som ett sätt att utveckla och vitalisera verksamheten.
Vilka är grunderna för hållbarhet?
Miljörörelsen och konsumentrörelsen.
Miljörörelsen
Jordens resurser och utsläpp. Tog fart på 1980-talet.
Konsumentrörelsen
Tog fart på 1960-talet. Konsumenters rättigheter, konsumera på ett sätt som innebär en så liten påverkan som möjligt för kommande generationer.
Mjuktolkning av hållbarhet
Man byter ut andra produkter till mer miljövänliga alternativ.
Hård hållbarhet
Hållbarhet kan inte förhandlas i relation till varandra, man kan inte kompensera koldioxidutsläpp med annat.
Genomsnittskonsumenten
En vanlig köpare. Måste kunna förstå vad det hela handlar om.
Vad får användas vid grön marknadsföring?
Man får använda vilka ord som helst bara det är sant och relevant.
Vilka är de tre hållbarhetsdimensionerna?
Ekonomisk hållbarhet (man ska få ekonomin att gå ihop både för företag och konsumenter), miljömässig/ekologisk hållbarhet och social hållbarhet (arbetsvillkor och få klyftor i samhället) exempel riva byggnad som en släkt har bott i många är, förstör socialt men närmare och kortare resväg till jobb och skolor.
Enligt marknadsföringslagen måste en miljöpåstående kunna:
Verifieras (måste kunna bevisa) och kvalificeras (förklaras vad som menas).
