Blandat Flashcards
Produktorientering vs. marknadsorientering
P = Vi säljer resor, bilar, filmer
M= Vi säljer hopp, upplevelser och underhållning
Marknadsföringsprocessen består av:
- Förstå vad kunderna vill
- Strategi
- Kampanjer
- Bygga relationerna
Vilka trender och utmaningar finns?
Sociala medier, globalisering, urbanisering och polarisering.
Den strategisk planeringsprocessen består av:
- Definiera affärsidé (mission statment)
- Sätta mål
- Design av affärsportfölj (business portfolio)
Boston-matrisen
Produkt/marknadsmatrisen = tillväxtstrategier
- Marknadsplanen
Design av affärsportföljen
- Bostonmatrisen
- Produkt/marknadsmatrisen
Marknadsmatrisen är
Ett sätt för ett företag att sortera företagets produkter med hänsyn till marknadsandelar, volym och lönsamhet.
SWOT-analys
Ett hjälpmedel för att analysera NULÄGET och som hjälp till att fokusera på rätt saker i den strategiska planeringen.
- Internt: Vad har vi för styrkor och svagheter i företaget?
- Externt: Vad har vi för möjligheter och hot?
STP
- Segmentering (dela in marknaden och hitta sina målgrupper)
- Targeting (väljer mål)
- Differentiering (vad är unikt för just företaget)
- Positionering
4 p:n är
Place, price, product och promotion (marknadskommunikation)
Sweet spot
En skärningspunkt mellan kundens behov och vad företaget kan göra.
Definiton av marknadsföring
Att marknadsföra en produkt innebär att du som företag vidtar åtgärder för att sälja en produkt, exempelvis genom tv-reklam, annonser på sociala medier eller telefonförsäljning.
Diversifiering
Ett företag breddar sin verksamhet för att klara konjunktursvängningar bättre.
