Föreläsning 1 & 2 Flashcards
Produktionsorientering
Fokus på att förbättra produktionen och tillgängligheten. t.ex. sänka produktionskostnaden som H. Ford.
Produktorientering
Ha bra kvalite
Försäljningsorientering
Fokus på kortsiktiga vinster.
Marknadsorientering
Fokus på kundernas behov och efterfråga.
Samhällsorientering
Öka konsumenternas och samhällets välbefinnande. Företaget ska ta del i ansvaret för samhället.
Behov
Tillfredställelse som hunger, törst mm.
Önskemål
Längtan efter specifika saker
(”Jag vill ha en pizza”)
Efterfråga
Önskemål som kan uppfyllas genom vilja och köpmakt (”Jag har 100:- och kan köpa en pizza”)
Grönmålning
Greenwashing är kort sagt vilseledande kommunikation.
När en organisation försöker framställa sin vara, tjänst eller sig själv som bättre för miljö och klimat än vad den i själva verket är.
Affärsportfölj
Begreppet för företagets produkter.
Portföljanalys
Ta tillvara på de affärsmöjligheter som uppstår.
Boston - matrisen består av
Planeringsverktyg hur företagen ska prioritera sina olika affärsaktiviteter. Stjärnor, kassakor, frågetecken och hundar
Stjärnor
Lönsamma storspelare.
Men kostar mycket att utveckla som måste ske för att dem ska fortstta vara konkurrenskraftiga. Kan ev. senare bli kassakor.
Kassakor
Ger mycket intäkter och utvecklingskostanderna. Man brukar säga att företagen mjölkar sina kassakor, eftersom de ger mycket vinst i förhållande till den låga investeringskostnaden.
Frågetecknen
Verksamhetens osäkra kort
Hundar
Genererar sällan en vinst och spelar en liten roll på marknaden.
Marknadsplanen består av dessa 8 steg
- Sammanfattning
- Situationsanalys
- SWOT-analys
- Mål
- Marknadsföringsstrategier
- Handlingsplan
- Budget
- Uppföljning
ROI, return on marketing investment
Mätning av vinsten på marknadsföringsinvesteringar. Nettovinsten av investeringen delat med kostnaden för investeringen.
ROI = (Sales growth- Marketing Cost) / Marketing Cost.
