Föreläsning 5 Del 1 Flashcards
Vilka interna faktorer påverkar prissättningen?
- Kostnader (fasta och rörliga).
- Marknadsstrategi
- Marketing-mix (4P) strategi
Vad innefattar pris?
- Tillverkningskostnader
- Utgångspunkt för konkurrens
- Återspegling på tillgång och efterfråga
Vilka externa faktorer påverkar prissättningen?
- Marknad och efterfråga
- Konkurrenter
- Övriga omvärldsfaktorer
Vilka fyra typer av marknader finns?
- Utpräglad konkurrens
- Monopolisk konkurrens
- Monopol
- Oligopolistik konkurrens
Utpräglad konkurrens
Många köpare och säljare, liknande pris. Råvaror som exempel, choklad och kaffe
Monopolistisk konkurrens
Många köpare och säljare, stora prisskillnader. Mål eget monopol
Oligopolistisk konkurrens
Få säljare, känsliga för varandras prissättning. Exempelvis bensinmarknaden
Monopol
En säljare. Exempelvis systembolaget
Nämn två generella prissättningsstrategier:
Värdebaserad prissättning (sker utifrån det värde kunden ger varan) och kostnadsbaserad prissättning (kostnad att framställa varan)
Break-even
Det ett företag måste producera och sälja för att få tillbaka sina totala kostnader.
Två typer av värdebaseradprissättning
- Passande pris till varan.
- Addera mervärdesfunktioner och tjänster för att sätta högre pris och öka omsättningen i företaget.
Målkostnad
Man börja med en idealiskt försäljningspris, sedan inriktar sig på kostnader som säkerställer att priset uppfylls.
Priselasticitet
Ett mått på hur priskänslig en vara eller tjänst är. Formel:
% efterfråga / % pris= Priselasticitet
Oelastisk
Oförändrad fast priserna höjs. Exempel, läkemedel och mat.
Elastisk
Förändrad vid prisökning. Exempel, kläder och konsert.
Strategier för nya produkter
Marknadsskumning och marknadspenetrering
