Cours 9 - La prise de décision en organisation et en famille Flashcards
Ménage
Toute personne vivant dans un même logement
Famille
Entité constituée:
1. Un époux et une épouse (2 personnes en union libre), avec ou sans enfants célibataires
OU
- Par l’un ou l’autre des parent (marié ou non) avec un ou plusieurs enfants célibataires
Variations de la famille
- Famille nucléaire (mère, père, enfant)
- Famille recomposée (avec enfants de l’union précédentes; plus grandes famille = grande maison, plus grands meubles, etc.)
- Famille monoparentale
- Famille éloignée (tante, oncle, parenté, quartier, village, tribu)
Facteurs influençant la taille des familles
- Niveau d’éducation
- DINK Double income, no kids
- Génération sandwich (parents et enfants, + loisirs, - durable)
Décisions en famille
Achat avec concensus
Achat avec compromis (négociation, coercition, usage du pouvoir)
Facteurs affectant les rôles
- Importance accordée aux stéréotypes de chaque sexc
- Ressources financières des époux
- Expérience dans le prise de décision
- Classe sociale:
- Moyenne: conjoint
- basse ou élevé: autonome
Facteurs influençant la prise de décision de la famille
- Culture
- Groupes de référence
- Cycles de vie de la famille
- Lieu de résidence
- Traits de la personnalité (domination, empathie)
Enfants: trois marchés distincts
Marché primaire (leur propre argent)
Marché d’influence (parents achètent ce que enfant veut)
Marché futur (grandissent et achètent ce que adultes achètent habituellement)
Évolution de la prise de décision des enfants
- Observer
- Formuler des envies
- Opérer des sélections
- Réaliser des achats avec un adulte
- Réaliser des achats autonomes
5 dimensions directes de la famille
- Âge des adultes
- Adultes mariés ou non
- Chef de famille travaille ou non
- Nombre d’enfants
- Âge des enfants
2 dimensions indirectes de la famille
- Situation financière de la famille
2. Femmes et enfants travaillent
Types de situations familiales
- Célibataires
- Jeunes couples mariés (avec enfants, sans enfants, mariés ou non)
- Couples mariés plus âgés (enfants à charge, travaillant ou à la retraite)
- Survivants (sur le marché du travail, à la retraite)
Membres non-humains:
Animaux domestiques
- Considérés comme membres de la famille
- Dépenses ont doublé en 10 ans
- Stratégies marketing vers ce marché (accessoires, assurances, voyages, designers)
Place des femmes
- Constante augmentation des femmes obtenant un diplôme universitaire - dépassent les hommes
- Dirigeront les entreprises de demain (adopteront des valeurs traditionnellement féminines