Chapitre 8

Question 1

Pourquoi une vie étend sa gamme de produit ?

Answer 1

Elle veut répondre à différents besoins et désirs. Elle veut saisir des opportunités.

Elle peut étendre vers le haut (ajout produit + coûteux)
Vers le bas (- coûteux)
Bidirectionnel (les deux)
Remplissage (ajout des tailles, des formats, des styles)
Réduction de gamme

Question 2

Portefeuille des produits

Answer 2

Ensemble des produits d’une même entreprise

Question 3

Pourquoi la qualité est importante ?

Answer 3

Elle est liée au degré perçu de la qualité et de sa constance. Les consommateurs évaluent la durabilité, la fiabilité, la précision, la polyvalence, la facilité d’utilisation, la sécurité, l’esthétique, sa capacité à satisfaire un besoin.

Question 4

Stratégie phase introduction d’un produit

Answer 4

Convaincre les consommateurs de l’essayer. Prix d’écrémage profit non existant

Question 5

Stratégie croissance

Answer 5

Lancer dés variante de produit. Répondre à différent segment. Augmenter sa part de marché. Fidéliser le consommateur.

Question 6

Stratégie phase maturité

Answer 6

Marge de profit diminue avec les pris plus faible. Ajuste le mix de comm. pour prolonger la rentabilité de son produit. Besoin d’attirer de nouveaux utilisateurs.

Question 7

Stratégie phase de déclin

Answer 7

Décider si elle veut garder ou non le produit. Si non comment elle met fin. Si oui, diminuer au Max la comm.

Question 8

Quelles sont les fonctions du conditionnement ?

Answer 8

Désigne à la fois l’emballage et l’apparence d’un produit, combiner avec tout ce qui peut influencer favorablement l’acheteur et contribuer à l’image de marque de ce produit et de l’entreprise qui l’a conçu. Un bon conditionnement permet non seulement de protéger le produit, mais aussi de créer un avantage concurrentiel pour la marque.

Question 9

Qu’est-ce qu’un emballage ?

Answer 9

Un emballage est ce qui couvre un produit pour le protéger, facilite son transport et son entreposage, ainsi pour favoriser son utilisation ou communique son identité et d’autres information.

Un emballage efficace est fonctionnel, attirant sur le plan esthétique et sans danger pour l’environnement. Il utilise des couleurs, des mots, une forme, un style et des images qui contribuent à l’identité de la marque et du nom du produit.

Question 10

Qu’est-ce que les spécialistes du marketing doivent savoir au sujet de l’étiquetage ?

Answer 10

Elles doivent :

• contenir des renseignements utiles pour les consommateurs
• être conforme à la loi
• contenir des descriptions précoces du compte du produit.