Chapitre 6

Question 1

Segmentation démographique

Answer 1

Variable objective d’une population ou d’un groupe. Sexe, désirs et préférence entre homme et femme. Âge, cycle de vie, cycle familiale, classe sociale, l’ethnocide

Question 2

Segmentation géographique

Answer 2

Préférence du consommateurs en fonction de la regions qu’ils habites

Question 3

Segmentation psychographique

Answer 3

Regroupe les consommateurs semons leur attitudes, croyances, valeurs, style de vie, autre variable.

Question 4

Segmentation Comportementale

Answer 4

Selon leur comportement à l’égard d’un produit ou d’un service ou la façon dont ils l’utilisent.

Question 5

Liste des critères pour déterminer un bon ciblage

Answer 5

Homogénéité dans le segment et entre les segments, tail importante, mesurable et accessible.

Un segment de marché viable doit répondre aux deux exigences :

• ce segment est-il exploitable
• l’entreprise peut-elle convenablement répondre aux besoins de ce segment ?

Question 6

Ciblage indifférencié

Answer 6

Crée un seul produit et une seul campagne pour un large public.

Question 7

Ciblage différencié

Answer 7

Créer un ou plusieurs produits pour chacun des groupes de clientèle distincte et à s’assurer que ces offres demeurent distinctes dans le marché.

Question 8

Ciblage concentré

Answer 8

Proposer un ou plusieurs produits à un segment en particulier. Le marketing de créneaux (niche) est un exemple de stratégie de ciblage contré consistant à choisir un segment de marché relativement réduit.

Question 9

Stratégie marketing personnalisé (micro marketing)

Answer 9

Une entreprise adapte des produits particulières et les messages associés aux besoins des clients individuels.